V súčasnosti Rusko hovorí o vytvorení konkurenčného prvku medzi platformou Youtube a televíziou. Väčšina ľudí starších ako štyridsať rokov s väčšou pravdepodobnosťou dôveruje posledným menovaným ako akékoľvek informačné kanály na internete, ale medzi mladými ľuďmi existuje opačný trend. S tým súvisí aj výskyt javu na trhu sociálnych médií. Inými slovami, médiá so zvýšeným účinkom priťahovania pozornosti alebo médiá s možnosťou vzájomnej spätnej väzby medzi príjemcom a príjemcom.
Pojem a definícia
Sociálne médiá sú hromadnou komunikačnou metódou viazanou na internetový systém. Zahŕňajú doslova všetky informačné produkty, ktoré možno nájsť na webe: videá, obrázky, texty.
Ak sa obrátime na vedeckejšiu definíciu, zistíme nasledujúce:
Sociálne médiá sú typom masmédií, ktoré sa používajú na opis nových foriem komunikácie medzi producentmi obsahu a jeho spotrebiteľmi a pre ktoré je faktor koprodukcie obsahu používateľmi konečného produktu prvoradý význam, keď každý čitateľ / predplatiteľ blogu môže napríklad pôsobiť ako komentátor, reportér, fotožurnalista a redaktor tejto služby. Wikislovník
Je Transverse video blog predstaviteľom typu sociálnych médií? Áno. Oficiálna verejnosť Verejnej komory Ruskej federácie "VKontakte"? Áno. „Twitter“ vysielate vtipné obrázky a príbehy zo života mačiek? Áno znova.
Jednoducho povedané, všetko, čo vidíte na internete, sú sociálne médiá.
Druhy online médií
Klasicky sa akceptuje rozlíšenie troch typov online platforiem tohto typu. V kategórii sociálnych médií sa jedná o masový, tematický, ako aj hosting fotografií a videí. Prejdime im podrobnejšie.
- Masové sociálne médiá sú hlavnými komunikačnými platformami, na ktorých sa každý môže zaujímať o ktorúkoľvek jeho časť. Sociálne siete, všeobecné spravodajské platformy.
- Tematické sociálne médiá - profesionálne online platformy, konkrétne fóra ako „Future Moms“ alebo „Joiners of Kuban“.
- Hosting fotografií a videí - YouTube, Yandex.Pictures atď. Kľúčový rozdiel od predchádzajúcich dvoch je v tom, že toto zobrazenie pozostáva výlučne z vizuálneho (alebo audiovizuálneho) obsahu.
klasifikácia
Vo svete existuje jasná klasifikácia rôznych sociálnych médií. Rozlišujú sa štyri triedy - komunikácia, spolupráca, multimédiá a ďalšie, ktoré nie sú zahrnuté v predchádzajúcich troch formátoch, ale nemajú dostatok funkcií na to, aby boli rozdelené do samostatnej triedy.
Prvý zahŕňa blogovanie a mikroblogovanie, vytváranie vášho obsahu (príspevky, fotografie na avataroch) na sociálnych sieťach, profily na zoznamovacích serveroch. Na druhú - rôzne variácie Wikipédie, na tretiu - účty na video a foto stránky. Medzi štvrtými triedami sa zvyčajne rozlišujú systémy otázok a odpovedí (napríklad známe Mail.ru odpovede) alebo rôzne virtuálne svety (napríklad literárne hry na hranie rolí).
Existujú zmiešané pozície, takže relatívne novým sociálnym médiám možno pripísať systém Periscope, ktorý súčasne odkazuje na prvú a tretiu triedu.
Virtuálne svety
Okrem pomenovaného literárneho hrania rolí (tvorba vašich postáv, pôsobenie na ich myšlienky, pocity, akcie vytvorením textu, v niektorých prípadoch - pomocou vizuálnych prostriedkov), virtuálne svety zahŕňajú online hry pre viacerých hráčov alebo pre jedného hráča. Inými slovami, je to svet umelo vytvorený programovaním. Najobľúbenejšie sociálne médiá tohto druhu v Rusku sú World of Tanks a rôzne druhy ekonomických hier („Farmy“) umiestnené na platformách sociálnych sietí.
Ciele a ciele
Aký je rozdiel medzi sociálnymi a inými médiami? Po prvé, svojou mobilitou. Zahrnutie používateľa do tvorby obsahu nakoniec umožní lepšie uspokojiť potrebu sociálnych médií informovať osobu.
Na druhej strane sú sociálne médiá vďaka rovnakému prvku začlenenia pohodlnejším nástrojom na riadenie nálad ľudí, ako aktívne využívajú inzerenti (napríklad cielená reklama). Analýza sociálnych médií, ktorá sa vykonáva pomocou neurónových sietí a vysokorýchlostných jazykových modulov.
Úlohy v oblasti sociálnych médií zahŕňajú postupné rozširovanie publika tým, že v niektorých prípadoch zvyšujú kvantitu a kvalitu viacsmerného obsahu a priťahujú spotrebiteľov, ktorí predtým neboli zapojení do reklamných kampaní.
Globálnym cieľom sociálnych médií je dosiahnuť čo najväčší (maximálny) podiel publika na ďalšom plnení ich funkcií.
funkcie
Vzhľadom na skutočnosť, že sociálne médiá zahŕňajú žurnalistiku, ktorá sa transformovala na základe technických úspechov storočia, prijala aj svoju funkčnosť.
Vlastnosti klasických médií:
- komunikatívny - komunikácia rôznych častí spoločnosti medzi sebou, ich povedomie o existencii a problémoch navzájom, pomoc pri zmierňovaní sociálneho napätia,
- ideologické - formovanie stabilného istého svetonázoru človeka (médiá sa preto často nazývajú štvrtou mocou),
- kultúrne a vzdelávacie - osvietenie diváka alebo čitateľa,
- rekreačný - odpočinok, zotavenie sa zo stresu.
V rôznych vedeckých štúdiách vyniká reklamná funkcia buď ako samostatná, alebo odkazuje na rekreačnú.
Funkcie vývoja
Vznik sociálnych médií bol predurčený vzhľadom na všeobecný prístup k World Wide Web za tisíc deväťdesiat prvý rok a prehliadač NCSA Mosaic za tisíc deväťdesiat tretina.
Ak do konca deväťdesiatych rokov tvorili používatelia siete päťdesiat miliónov ľudí, potom za dvetisíc a sedemnásty rok - viac ako tri a pol miliardy, čo predstavuje 48% svetovej populácie.
Je zrejmé, že takým tempom (z tisíc deväťdesiatpäť na dvetisíc sedemnásteho roku sa počet používateľov zvýšil sedemdesiatkrát!) Z vývoja internetu sa neustále rozvíjajú aj spôsoby interakcie s verejnosťou.
Progresívne hnutie, ktoré charakterizuje vývoj systému, vyzerá ako propagácia technicky náročnejšej reprodukcie obsahu v sociálnych médiách. Textové materiály prevládajúce pred začiatkom nulových rokov boli takmer nahradené vizuálnymi. Vznik platformy YouTube súvisí so všeobecným videonahrávaním informácií (nie je to tak, že generácia nuly sa nazýva generácia s klipovým myslením, to znamená, že sa nemôžu uniesť na dobu dlhšiu ako päť minút a informácie si môžu asimilovať, ak sú prezentované vo svetlej obálke), ktorá vo svojej jasnej obálke fronta mohla vzniknúť iba kvôli výskytu správneho technického vybavenia (typický počítač konca deväťdesiatych rokov - začiatkom dvadsiatych rokov jednoducho nemohol zvládnuť prehrávanie kvalitného videa). Vývoj sociálnych médií tak priniesol celý zoznam nových povolaní: video blogger, blogger, analytik SMM, web designer a mnoho ďalších.
vyhliadky
Znamená to, že sociálne médiá vytvorili na trhu práce nové príležitosti bez toho, aby nahradili tie staré? Áno.
Samozrejme, aj napriek príchodu na internet neprestávalo byť potrebné povolanie tesára, takže vznik nových povolaní nevylučoval staré. Aj keď, samozrejme, atraktivita niektorých voľných pracovných miest sa v porovnaní s ostatnými samozrejme zvýšila. K takémuto rozmachu dochádza vo všetkých obdobiach po vedeckých a technologických úspechoch (po prelete Gagarina v šesťdesiatych rokoch každý chcel byť astronautmi). Fascinácia módou podľa vzoru „hrdinu“ zároveň nevedie k tomu, že niektoré povolanie je pevne a trvalo stanovené ako najrelevantnejšie a najsľubnejšie. Po prvé, vášeň alebo ne fascinácia trendom závisí od sféry záujmov a rozsahu zručností konkrétnej osoby, a po druhé, od internetu, vďaka rozmachu správ, špičke popularity bloggera alebo iným faktorom, najprestížnejšie, žiadané a atraktívne profesie prirodzene rotujú.,
Monitorovacie systémy sociálnych médií nám umožňujú dospieť k záveru, že vyhliadky na rozvoj sociálnych médií sú dosť sľubné. Viac ako tridsaťšesť miliónov ľudí navštevuje najpopulárnejšiu sociálnu sieť VKontakte v Rusku každý mesiac a napríklad publikum sociálnej siete Instagram v Rusku má asi dvanásť a pol milióna ľudí mesačne. Sociálne siete sú jedným zo spôsobov, ako sa človek vyjadruje, av období víťazného individualizmu získajú iba atraktívne body, najmä medzi mladými ľuďmi. Z toho vyplýva, že sociálne médiá sú v súčasnosti samostatnou oblasťou podnikania, v ktorej sa predaj a ďalší predaj podporovaných účtov na sociálnych sieťach stáva kľúčovým bodom.
