Teória spotreby je základným pojmom v oblasti mikroekonómie. Jeho účelom je študovať rôzne ekonomické rozhodnutia. Prioritnou oblasťou výskumu je proces spotreby súkromnými hospodárskymi subjektmi.
zložky
Charakterizácia teórie spotreby by mala začínať základy. Základným predpokladom v tomto koncepte je zásada uspokojovania potrieb. Spočíva v skutočnosti, že agent, ktorý je predmetom spotrebiteľského konania, sa snaží uspokojiť svoje potreby materiálnej a nehmotnej povahy. V skutočnosti je proces získavania požadovaných výhod hlavným bodom hospodárskej činnosti. Čím je subjekt úspešnejší, tým väčší je jeho prínos. Samotný koncept výhody (úžitku) zase zohráva v ekonomike osobitnú úlohu. Toto je nevyhnutná podmienka na získanie devízovej hodnoty, to znamená hodnoty. Čím je produkt hodnotnejší, tým viac sa uspokojí potreby konkrétnej osoby.
Druhým základným prvkom v teórii spotreby je preferencia. Subjekty oblasti spotreby majú osobné preferencie a túžby, ktoré zodpovedajú ich povahe a osobným vlastnostiam. Všetky sa navzájom líšia. Samotné preferencie sú zahrnuté do osobitnej hierarchie. To naznačuje, že hospodárske subjekty dávajú niektoré výhody nad iné, to znamená, že im poskytujú zvýšenú alebo zníženú užitočnosť. Rovnaký model platí pre kombinácie výhod, to znamená preferenčných skupín.
Úžitková funkcia a racionálne správanie
Jedným zo základov teórie spotreby je úžitková funkcia. Je to pomer medzi počtom použitých výhod a úžitkom z nich vyplývajúcim. Ak hovoríme o kombináciách hmotného alebo nehmotného tovaru v spojení s užitočnosťou, ich obraz bude vyhotovený vo forme ľahostajných kriviek. Alternatívou k hľadaniu výberu spotrebiteľa je prístup zistených preferencií. Toto sú určité túžby ľudí, informácie o ktorých možno získať pozorovaním správania a charakteristík života ekonomického agenta.
Racionálne správanie dopĺňa štruktúru teórie spotreby. Tu je všetko jednoduché: téma oblasti spotreby sa snaží dosiahnuť maximum pri uspokojovaní svojich vlastných potrieb v rámci limitov existujúceho rozpočtu. Robí to výlučne v jeho prospech, dosiahnuté použitím tovaru. Všetky možné procesy spotreby, ktoré má subjekt, sa nachádzajú pod rozpočtovou krivkou. Toto je názov kombinácie dvoch tovarov, ktoré si spotrebiteľ môže kúpiť, ak jeho financie majú pevnú hodnotu. To znamená predpoklad, že subjekt koná racionálne. Okrem toho sa uvádza, že ponuka a osobný dopyt nemajú žiadny vplyv na trhové ceny. Samotní agenti sú schopní zmeniť iba počet spotrebovaného tovaru.
Predmetové rozhodnutia
Rozhodnutia súkromných agentov sú v teórii spotreby takmer hlavnou hodnotou. Výber spotrebiteľa je rozdelený na dva typy: riešenie dopytu a riešenie ponuky. Začnime charakteristikami prvého prvku.
Na základe rozpočtu, ktorý má agent k dispozícii, sa na trhoch vytvára dopyt po dodávkach rôzneho tovaru. Požadovaný počet z nich závisí výlučne od toho, ktorá kombinácia dávok môže pre subjekt priniesť najvyššiu výhodu. Výber je založený na trhových cenách samotného tovaru. Analýza dopytových riešení nám umožňuje identifikovať funkcie osobného dopytu. Na druhej strane naznačujú vzťah medzi cenami a dopytom. Odtiaľ sa mimochodom berie koncept pružnosti dopytu po hodnote. Vysvetľuje tiež vzťah medzi príjmami a dopytom. Toto je príjmová elasticita dopytu.
Druhý typ riešenia v teórii spotreby súvisí s dodávkou. Každý subjekt v oblasti spotreby je schopný ponúknuť kapitál alebo prácu. Robí to na trhoch výrobných faktorov. Agent preto robí dve dôležité rozhodnutia. Prvé rozhodnutie sa týka toho, koľko kapitálu chce na trhu ponúknuť pre výrobné faktory. Takéto riešenie zahŕňa rozdelenie rozpočtu na výdavky, to znamená spotrebu a úspory, to znamená úspory. V skutočnosti sú tieto faktory problémom maximalizácie užitočnosti v danom čase. Koniec koncov, agent si vyberá medzi súčasným a potenciálnym, to znamená následnou konzumáciou. Takáto analýza mimochodom poskytuje vysvetlenie, prečo existuje trh s cennými papiermi a ako môže zvýšiť výhody.
Druhý typ rozhodnutia o dodávke súvisí s množstvom práce a túžbou niečo ponúknuť na trhoch výrobných faktorov. V tomto prípade hovoríme o rozdelení vlastného času na slobodu a prácu. Tento druh analýzy poskytuje funkcie osobnej ponuky práce.
Navrhované a požadované počty subjektívnych tovarov v teórii spotreby sa považujú za vzájomne prepojené. Ide o to, že obe tieto skupiny ovplyvňujú rozpočet, ktorý má súkromný agent k dispozícii.
Teoretické vlastnosti
Po zistení základov tohto konceptu by ste mali začať študovať jeho základné vlastnosti. Ako viete, človek nakupuje služby a tovar takmer počas celého svojho života. Tento proces má len dva ciele: uspokojenie základných potrieb a potešenie. Dôležitú úlohu hrá výber spotrebiteľa.
V ekonomickej vede sa už dlho dokázalo, že výberový proces ovplyvňuje niekoľko faktorov. Ich prvá skupina sa nazýva osobnosť. Patria sem napríklad pojmy ako vek, životná fáza, zárobky, veľkosť existujúceho alebo potenciálneho rozpočtu, schopnosť zarábať peniaze a ďalšie. V skutočnosti je to skupina faktorov osobnosti, ktorá má najväčší vplyv na výber človeka.
Na druhom mieste je skupina psychologických faktorov. To zahŕňa schopnosť selektívne zapamätať si, zručnosti analýzy, možnosť triezveho vyhodnotenia situácie a oveľa viac. Niektorí odborníci poukazujú na to, že osobné, to znamená psychologické charakteristiky, vo väčšej miere ovplyvňujú výber v oblasti potešenia.
Posledné dve skupiny sa nazývajú kultúrne a sociálne. Tu je všetko jednoduché. Osoba je veľmi ovplyvnená vonkajším prostredím, a najmä spoločnosťou. Na základe charakteristík sveta si človek vyberie jednu alebo druhú možnosť.
Všetky vyššie uvedené problémy sú v ekonomike vyriešené v rámci teórie spotreby. Táto teória skúma princípy a hlavné črty racionálneho správania ľudí pri poskytovaní služieb a tovaru. Vysvetľuje tiež, ako je osoba schopná zvoliť si trhový tovar.
K štúdiu spotrebiteľskej teórie prispelo mnoho ekonómov. Sú to výskumníci inštitucionálneho a sociologického smerovania, predstavitelia „rozvojovej ekonomiky“, niektorí historici a dokonca aj marxisti. Mimochodom, formovali svoju teóriu, kde konkrétne načrtli problémy blahobytu. Tak či onak, samotná teória zostáva veľa nevyriešených a jednoducho kontroverzných otázok. Tradičné štúdium tohto pojmu zahŕňa štúdium spotreby ako pravidelného procesu nakladania s tovarom, jeho štruktúrou a osobitnými zásadami pohybu.
Zásady teórie spotrebiteľskej spotreby: sloboda výberu a racionálne správanie
Súčasný koncept je založený na niekoľkých dôležitých metodických zásadách. Každý z nich by sa mal podrobne rozobrať a ďalej charakterizovať.
Prvou zásadou je suverenita spotrebiteľa a sloboda výberu. Možno si myslíte, že hlavnými aktérmi v systéme spotreby sú výrobcovia. V skutočnosti určujú štruktúru a objem výroby a majú tiež schopnosť ovplyvňovať úroveň cien za služby a tovar. Výsledkom ich účinnej činnosti je možnosť získať zisky.
Za týchto podmienok je povolené vyrábať iba také tovary, ktoré sa môžu predávať na trhu za cenu, ktorá prevyšuje výrobné náklady. V tejto chvíli v ekonomickej teórii spotreby sa dôraz presúva z oblasti výroby do spotrebiteľského prostredia. Predpokladajme, že kupujúci dá určité množstvo peňazí na produkt. Prekračuje náklady povolené počas výroby. To znamená, že výrobca môže pokračovať vo svojej činnosti. V inej situácii nie je schopný predať svoj vlastný výrobok a utrpí straty. V dôsledku toho je úplne zničený. To všetko svedčí o tom, že v tejto oblasti existuje suverenita spotrebiteľa. Vplyv na štruktúru výroby a objem má spotrebiteľ. Na tento účel vytvárajú dopyt po konkrétnych službách a tovare.
Dôležitým bodom spotrebiteľskej suverenity je sloboda voľby spotrebiteľa. Tu je samozrejme možné identifikovať niekoľko obmedzení. Sú to mimoriadne situácie - napríklad vojna alebo hladomor, ako aj túžba chrániť obyvateľstvo pred škodlivým tovarom (napríklad drogami, cigaretami alebo alkoholom). Medzi obmedzeniami patrí aj snaha poskytnúť občanom určitú rovnosť v spotrebe. Tento cieľ je motivovaný sociálnymi politikami uplatňovanými vo väčšine rozvinutých krajín.
Druhý princíp sa nazýva racionálne ľudské správanie v hospodárskej oblasti. Racionálnosť spočíva v túžbe spotrebiteľa zosúladiť svoje príjmy s takým súborom výhod, ktoré by maximálne uspokojili všetky potrebné potreby. Na základe princípu racionality bola sformulovaná teória funkcie spotreby, ktorá už bola uvedená vyššie.
Rarita, užitočnosť a zákony Gossena
Tretí zásadný prvok tejto koncepcie je zásada vzácnosti. Znamená to, že výroba akéhokoľvek produktu je obmedzená. Princíp úžitku hovorí, že každé nadobudnuté dobro takým či iným spôsobom uspokojuje ľudské potreby. Princíp účtovania príjmu spotrebiteľa naznačuje možnosť premeny potrieb na dopyt, ak im dáte peňažnú formu.
Tento posledný princíp je obsiahnutý v sérii zákonov, ktoré sformoval pruský ekonóm Nemec Gossen. Všetky základné teórie spotreby sú založené na axiómach, ktoré vedec formuloval. Prvý zákon uvádza, že je potrebné rozlišovať medzi všeobecnou prospešnosťou tovaru a jeho okrajovou prospešnosťou. Základom pre dosiahnutie rovnováhy je znižovanie marginálnych pozitívnych vlastností. Toto je stav, v ktorom je maximálny obslužný program extrahovaný z dostupných zdrojov.
Obsah druhého zákona uvádza, že získanie maximálnej úžitkovej hodnoty zo spotreby určitého tovaru na určité časové obdobie by malo vychádzať z racionálnej spotreby tohto tovaru. To znamená, že by sa malo konzumovať v takých množstvách, aby bola hraničná užitočnosť konzumovaného tovaru rovnaká.
Gossen hovorí, že osoba, ktorá má slobodu voľby, ale nemá dostatok času, je schopná maximalizovať svoje potešenie čiastočným využitím všetkých výhod pred priamou spotrebou tých najväčších výhod.
Keynesova teória spotreby
Pri skúmaní uvažovaného konceptu nemožno spomenúť iba teóriu Johna Keynesa. Podľa jeho názoru je spotreba kombináciou tovaru a služieb, ktoré kupujú zákazníci. Výška finančných prostriedkov vynaložených obyvateľstvom na tieto účely sa prejavuje vo forme spotrebiteľských výdavkov. Časť príjmu domácnosti sa však nepoužíva, ale slúži ako úspora. Samotná farma sa zaznamenáva bez vládnych zásahov a je označená značkou Yd. Spotrebiteľské výdavky sú C. Úspory - S. Preto S = Yd - C. Spotreba úzko súvisí s národným príjmom.
Funkcia spotrebiteľa má túto formu:
C = Ca + MPC * Y.
CA je hodnota autonómnej spotreby, ktorá nezávisí od disponibilného príjmu. MPC je marginálna tendencia predávať. Samotný PO sám o sebe charakterizuje minimálny stupeň C. Je nevyhnutný pre ľudí a nezávisí od súčasného disponibilného príjmu. V prípade ich absencie budú ľudia prijímať dlhy alebo znižovať výšku úspor. Horizontálna os odloží disponibilný príjem a vertikálna os ukazuje výdavky ľudí na potreby.
Hlavné ustanovenia keynesiánskej teórie spotreby sú teda tieto:
- Okrajová tendencia konzumovať je výsledok väčší ako nula. Je však menej ako jeden. S rastom zisku klesá jeho podiel, ktorého cieľom je spotreba. A to všetko preto, že bohatí ľudia pravdepodobnejšie sporia viac ako chudobní.
- Úspora a spotreba majú vplyv na množstvo faktorov. Sú to dane, odpočty, sociálne poistenie atď. To všetko ovplyvňuje rast daní a tiež znižuje výšku príjmov. Úroveň úspor a spotreby je znížená.
- Čím väčšie je akumulované bohatstvo, tým slabší je stimul k úsporám. Tento princíp je základom samostatnej teórie spotreby a úspor.
- Zmena cenovej hladiny ovplyvňuje hodnotu finančného majetku.
Tu by sa malo brať do úvahy aj množstvo psychologických faktorov, napríklad chamtivosť, potešenie, štedrosť a ďalšie. Dôležitú úlohu tiež zohrávajú štrukturálne prvky: veľkosť rodiny, vek jej členov, umiestnenie, rozpočet a oveľa viac.
Teória relatívneho príjmu
Keynesova teória spotreby bola vyvinutá v polovici 19. storočia. Asi po storočí sa považoval za jediný pravý v ekonómii. Ale v povojnovom období sa objavilo niekoľko alternatívnych konceptov, z ktorých každý by mal byť podrobne analyzovaný v našom materiáli.
Doktrína relatívneho príjmu sa považuje za pomerne častú. Tento koncept je pevne zakorenený v skupine teórií spotreby a teórií výroby. Bol vyvinutý vďaka americkému ekonómovi Jamesovi Dusenberryovi. V roku 1949 vedec navrhol, že správu o definícii spotrebiteľských výdavkov ako disponibilného príjmu nemožno označiť za úplne spoľahlivú. Dusenberry tvrdí, že pri rozhodovaní spotrebiteľov je prioritou akvizícia treťou stranou. Ekonóm znamenal podľa nich najbližších susedov.
Podstata pojmu relatívny príjem je pomerne jednoduchá: spotreba človeka priamo súvisí s jeho súčasným príjmom. Navyše, zisk jednotlivca sa porovnáva s dvoma faktormi:
- vlastný zisk dosiahnutý v minulom čase;
- susedia s príjmami.
Všeobecne akceptovaný koncept spotrebiteľského dopytu naznačoval, že spokojnosť zákazníka s nákupom nesúvisí s akvizíciou iných zákazníkov. Na druhej strane Dusenberry sa pokúsil preukázať, že väčšina kupujúcich medzi sebou „konkurovala“. Zvýšená úroveň komfortu, ktorá sa vyvinula v povojnovom období, nás vedie k tomu, že chceme byť v niečo lepšom, tj prekonať svojich najbližších susedov. Podobné demonštračné účinky je možné vidieť aj dnes. Ľudia dostávajú pôžičky a kupujú si dosť drahé veci, ktoré, ako sa zdá, nesúvisia s ich príjmami. Túžba byť o niečo lepší ako v skutočnosti je stále prioritou. Osoba obetuje svoje vlastné pohodlie a nejedná racionálnejším spôsobom, iba ak zaujme svoje oprávnené miesto medzi ostatnými.
Ukazuje sa, že pojem relatívny príjem je v rozpore so základnými teóriami spoločnosti a spotreby. Jedna z hlavných myšlienok skúmanej oblasti je porušená, a to zásada racionality. Či už stojí za to prijať takú teóriu, ktorá je základná, je diskutabilné. Určite však existujú rozumné súvislosti a silné dôkazy.
Teória životného cyklu
Nasledujúci koncept vyvinul americký ekonóm Franco Modigliani v roku 1954. Je založená na predpoklade, že súčasná spotreba nie je funkciou bežného príjmu, ale celkového spotrebiteľského bohatstva. Všetci kupujúci sa tak či onak neustále usilujú distribuovať nadobudnutý tovar takým spôsobom, aby úroveň nákladov zostala rovnaká a do konca života sa stratilo celé bohatstvo. Ukazuje sa, že počas celého životného cyklu je priemerný sklon k spotrebe rovný jednej.
Podstata tohto konceptu je založená na hypotéze, podľa ktorej by sa správanie kupujúcich počas ich pracovného života malo usporiadať takým spôsobom, aby sa z vytvoreného príjmu ukázalo, že niektoré prostriedky sa ušetria na materiálnu podporu starších ľudí. V mladosti majú ľudia príliš veľkú spotrebu. Často žijú na úver. Zároveň dúfajú, že sa táto suma vráti do zrelých rokov. Už v starobe sa na nákupy minú dôchodok aj úspory dospelých detí.
Modiglianiho alternatívna teória správania a spotreby bola vyvrátená moderným empirickým výskumom. Napríklad, vezmite tézu ekonóma z Ameriky Jeffreyho Sachsa.
Po prvé, nezabudnite na existenciu úspor vytvorených z preventívnych opatrení. Nikto neobťažuje človeka, aby si v mladom veku vytvoril podobnú rezervu. Tvrdenie Modiglianiho, že nadobúdateľov, ktorí nedosiahli dospelosť, všetci míňajú svoje finančné prostriedky a zadlžujú sa ako jeden, možno nazvať mimoriadne subjektívnymi a nepotvrdenými. Navyše to nenaznačuje ani jedna základná teória spoločnosti a spotreby.
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
