Keďže marketing nedávno získal očami bežných kupujúcich nové horizonty uvažovania, producentská krajina zohráva dôležitú úlohu. Inšpirovali sme sa mýtmi, že všetko, čo Číňan prelomí, Američan je drahý, Nemec je kvalitný atď. Čím exotickejší je teda nápis na etikete, tým väčšia je slepá ulička, do ktorej ideme. Vyzerá to ako „vyrobené v Rumunsku“ - zaujímavé, ale zároveň - aké prestížne je?
Úloha, ktorú produkujúca krajina zohráva v našom rozhodovaní, sa do značnej miery vysvetľuje dynamikou globalizácie a rozširovaním nášho spotrebiteľského vedomia. Uvedomujeme si pracovné podmienky a výrobné faktory v Číne a Veľkej Británii, vieme, aké sú mzdy, náklady a tarify v rámci samotných štátov - a to určuje postoj k výrobe vlastníka. Ak ázijské magnáti neváhajú porušiť autorské práva a falošné športové značky - čo možno očakávať od kvality týchto výrobkov? A naopak - preplatok za vec sa uisťujeme zárukou kvality.
Dnes je však krajina výroby trochu odlišná od tej istej koncepcie pred desiatimi rokmi. Toto je ovplyvnené niekoľkými faktormi. Po prvé, prerozdelenie moci na svetovom trhu: iba v posledných 20 rokoch sa podiel Ázie na celkovom svetovom vývoze zvýšil o 30%. Je nepravdepodobné, že takéto rýchlo sa šíriace ohnisko absolútne nevenuje pozornosť hospodárskej súťaži, zlepšovaniu kvality tovaru a služieb.
Ďalej existuje taký pojem, ako je prevod dcérskych spoločností. Veľkí výrobcovia, ako je Apple, majú svoje sídlo v Silicon Valley alebo na Wall Street, montážne závody sa však nachádzajú v Číne a na Taiwane. Pretože je to v mnohých ohľadoch také výhodné - počnúc nákladmi na prácu, končiac daňovými poplatkami a výhodami.
Zoberme si príklad
Účinok, ktorý má producentská krajina na nákup, je najzreteľnejšie preukázaný konkrétnou značkou. Vezmite večnú konfrontáciu medzi oboma gigantmi pri výrobe smartfónov - ak sme už spomenuli Apple, NTS zostáva.
High Tech Computer (HTC) je mladá, ale sľubná ázijská spoločnosť v oblasti mobilných telefónov. Pokiaľ ide o HTC, krajina výroby nie je sporná - a to je Taiwan. Sídlo spoločnosti sa nachádza v rozvíjajúcej sa metropole Taoyuan. Mimochodom, v porovnaní s Yablokom bola thajská spoločnosť založená v roku 1997 a uviedla na trh prvé smartfóny pred 4 rokmi. A tu sa zistilo, že zariadenia vo svojej funkcii nie sú to, že nie sú podradné - nejakým spôsobom dokonca prekonávajú inzerované „telefóny iPhone“. A tu vyvstáva cenová otázka, v ktorej NTS ľahko prekonáva aj ázijského priemyselného lídra - Samsung.
Poznámka: krajina pôvodu HTC - uznávaného „tigra“ Tchaj-wanu av tomto prípade je originálna a prestížna. Majitelia by boli veľmi prekvapení, keď čítajú „vyrobené v USA“ na zadnej strane obálky. Prečo je teda ázijské označenie pre nás podozrivé pri výrobe iných vecí? Možno je čas prehodnotiť vaše názory na postuláty marketingu a zbaviť post-sovietske predsudky? Svet koniec koncov nestojí a poháňa ho iba dokonalá konkurencia.
