Konkurencia na trhu dnes nie je len pojem, ale výraz, ktorý určuje povahu vzťahov v spoločnosti. Jeho vplyv sa neobmedzuje iba na podnikanie. Duch rivality je všade: od športových ihrísk po romantické miesta. Koncept hospodárskej súťaže na trhu je však čisto ekonomický pojem, ktorý sa väčšinou týka sveta financií a podnikania. Čo je to a ako to ovplyvňuje každodenné činnosti subjektov ekonomických vzťahov?
Ak vezmeme tento pojem v širšom zmysle, potom súťažou na trhu sú výrobcovia, sprostredkovatelia, spotrebitelia čohokoľvek a ich neustále vzájomné pôsobenie. Eskalácia tohto procesu je nevyhnutná a rastie spolu s úrovňou spotreby. Konkurencia na trhu je v skutočnosti kapitalizmus v jeho najčistejšej podobe. V popredí je úloha poraziť konkurenta a skončiť v „dámach“. V užšom zmysle je konkurencia na trhu rivalitou, ktorá sa medzi účastníkmi trhu rozvíja za lepších podmienok (výroba, nákup a predaj tovaru a služieb).
Tovary / služby firiem nachádzajúcich sa na tom istom trhu sú často spojené s minimálnym súborom významných rozdielov. Ako vyniknúť na všeobecnom pozadí? Niektoré spoločnosti dávajú prednosť zvýšeniu svojho podielu na predaji cestou cenových vojen. Iní sa snažia dosiahnuť úspech zlepšením kvality a spoľahlivosti svojich výrobkov. Obaja, aj iní, neváhajú mávnuť pestrou vlajkou reklamy a snažia sa dosiahnuť slávu v spotrebiteľskom kruhu (tvrdohlavo zabudnutie, že „slávny“ neznamená „preferovaný“) … Ako chytiť svoju vlnu a zostať nad vodou v modernej komodite hotovostné vzťahy? Od podnikovej stratégie po pákový efekt v konkrétnej situácii každá organizácia sleduje svoju vlastnú jedinečnú cestu. Ale možno existuje ešte univerzálny spôsob, ako sa dostať pred konkurenčných podnikateľov?..
Formy hospodárskej súťaže na trhu sú rôzne. Všeobecne sa uznáva, že v rozvinutých a rozvojových krajinách je hospodárska súťaž dokonalá (aj keď ani zďaleka nie vždy).
Aby sa spoločnosť skutočne stala nepotopiteľnou, nestačí, aby si spoločnosť udržala pravú ruku na pulze spotrebiteľov a ľavú ruku na hrdle konkurencie. Dlhodobá predpoveď je smutná pre spoločnosť, ktorej vedenie neprikladá reputácii veľmi veľký význam, starajú sa iba o „vyznamenanie a zlato“. Takže povedzte: „vysušte veslá, pane!“ Konkurencia na trhu je agresívne prostredie, v ktorom môžu prežiť iba tí najschopnejší.
„Pozitívna povesť spoločnosti je najúspešnejšou investíciou do jej dlhodobej stability, “ znie takto hodnotená receptúra pre blaho. Takýto výrok sa viackrát nachádza v rozhovoroch s vedúcimi veľkých spoločností.
Dobrá povesť v podnikaní je definovaná ako etické a morálne správanie spoločnosti na trhu, ktoré zostáva mimo rozsahu jej výrobných činností. V skutočnosti je to nehmotné aktívum podniku, ktoré určuje mieru príťažlivosti spoločnosti.
Výhody dobrej povesti sú zrejmé. Ide o dlhodobé partnerstvo a ziskovejšie investičné ponuky a šancu prilákať vysokokvalifikovaných nových špecialistov. „Správna“ povesť spoločnosti je tiež silným motivačným faktorom pre už zapojených zamestnancov. Sú známe prípady, keď sa zamestnanci dopúšťajú hrdinských činov v mene svojej spoločnosti (napríklad počas požiaru v roku 2003 v jednom z dielní v Koenigsegge, keď pracovníci zachránili vybavenie a výrobky pred požiarom bez čakania na príchod hasičov).
Vernosť spotrebiteľa samozrejme závisí priamo od dobrého mena spoločnosti. „Každý chce kúpiť od dobrých ľudí, “ pripomína starý americký slogan, s ktorým sa ťažko dá nesúhlasiť.
Riziká, s ktorými sa môžete stretnúť pri použití „dobrého mena“ v súťaži, sú:
- Vždy bude niekto, kto chce poškvrniť povesť vašej spoločnosti, ktorú ste vytvorili tak dlho a tvrdo. A tu bude všetko závisieť od vašich diplomatických schopností.
- Spoločnosť môže byť „spojená“ s ohľadom na inovatívne činnosti. Existujúca povesť vždy ukladá určité povinnosti, musí sa rešpektovať. Ak sa spotrebitelia a partneri cítia podvedení v očakávaniach, bude to mať na vaše podnikanie oveľa horší vplyv ako machinácie „nepriateľov“.
Dobrá povesť samozrejme nie je všeliekom na bolesti hlavy, ktoré môžu konkurenti dosiahnuť, ale stále je to účinný nástroj, ktorý môže výrazne uľahčiť postup spoločnosti na ceste k jej cieľom.
