Vo francúzskom Cannes sa koná každoročný reklamný festival. Nejde však iba o súťaž o prezentáciu videa a fotografií. Toto je skutočná kreatívna extravaganza, ktorá predstavuje majstrovské diela najlepších autorov reklamy z celého sveta. Géniovia kreatívneho myslenia prinášajú na festival Cannes Lions svoje najoriginálnejšie, najúspešnejšie a niekedy dokonca naj ironickejšie diela. Víťazi sa stávajú vzorom marketingu a vzorom po mnoho rokov.
História reklamného festivalu
Už dlho sa zistilo, že za svoje filmy sa udeľujú herci a režiséri a hudobníci za svoju hudbu. Prvý má Oscara, druhý má Grammy. Koniec koncov, v oblasti reklamného podnikania nepracujú menej talentovaní ľudia. Sú to rovnaké tvorivé a ambiciózne osobnosti ako umelci. A ak áno, prečo v tomto smere neexistuje jediné prestížne medzinárodné ocenenie? Tento nápad sa dostal na čelo skupiny inzerentov. V tom čase predávali čas pred filmom v kinách, čo ich viedlo k premýšľaniu o vytvorení ceny z marketingu. A nadšenci inšpirovaní touto myšlienkou sa rozhodli ju nájsť pre svojich kolegov. Inšpirovali sa príkladom slávneho filmového festivalu v Cannes, ktorý sa už úspešne konal už 14 rokov, a už v roku 1954 svet videl prvý festival pre tvorcov reklamy. Spočiatku sa konala nielen v Cannes, ale aj v Benátkach av roku 1977 sa v súťaži našlo trvalé útočisko a začala sa konať výlučne vo francúzskom Cannes.
Festival Zlatých levov
Medzinárodný reklamný festival v Cannes Lions má svoje prestížne ceny. A nie je prekvapujúce, že cenné figúrky sa vyrábajú vo forme hrdých predátorov - levov. Tieto čísla sú najviac vyhľadávanou cenou pre všetkých pracovníkov marketingového priemyslu na celom svete. Najprestížnejšie sú samozrejme zlatí levi. Toto je akési prvé miesto v reklamnom šampionáte. Ale „striebro“ a „bronz“ si užijú nemenej cti a rešpektu od kolegov a divákov, pretože z veľkého množstva konkurenčných aplikácií si porota vyberie len pár skutočne hodných.
Počet nominácií sa každým rokom zvyšuje. Dnes na festivale "Cannes Lions" sú prezentované a televízne, interaktívne a vonkajšie a dokonca aj rozhlasové reklamy.
Organizovanie medzinárodného reklamného festivalu
Každý rok v júni prichádza na francúzsky Cannes sviatok - tu sa sedem dní koná reklamný festival Cannes Lions. Zakaždým sem príde asi 10 000 zástupcov marketingového priemyslu a reklamného priemyslu. Nejde iba o hospodársku súťaž, ale aj o platformu na výmenu skúseností a riešenie naliehavých problémov.
V Cannes je predstavených viac ako 16 000 diel, nápadov a prezentácií, ktoré tvoria výstavu v rámci festivalu. Okrem toho semináre organizujú renomovaní predstavitelia reklamného priemyslu. A samozrejme, samotná súťaž sa koná, počas ktorej nestranná porota vyberie to najlepšie z každej kategórie.
Nominácie na súťažný program festivalu
V rámci súťažných dní vyberie porota víťazov v týchto kategóriách:
- Film.
- Press a Outdoor.
- Cyber Lions.
- Mediálne levy.
- Priame levy.
- Propagačné levy.
- Titánové levy.
Okrem týchto kategórií existuje aj súťaž pre začínajúcich inzerentov, ktorých víťazi získajú aj festivalovú cenu. Táto súťaž sa koná ako súčasť programu pre mládež a zahŕňa aj slávnostný večer pre mladých súťažiacich. Ceny sa udeľujú aj na festivale „Network of the Year“, „Agency of the Year“ a „Palm Branch“ (za najlepšie produkčné štúdiá). To všetko je súťaž reklám „Cannes Lions“.
Zloženie medzinárodných delegácií a poroty
Na festival v Cannes Lions prichádzajú zástupcovia marketingového priemyslu z celého sveta. Z každej zúčastnenej krajiny sú vyhlásení dvaja účastníci: copywriter a kreatívny riaditeľ. Pokiaľ ide o porotu, všetko tu nie je o nič menej prísne. Každoročne sem patria najuznávanejší a najznámejší odborníci na reklamu a marketing z dvadsiatich krajín. Je zaujímavé, že stať sa zástupcom poroty je možné iba raz. Toto kritérium spolu s veľmi serióznym a skutočne starostlivým výberom diel účastníkov robí z festivalovej ceny také prestížne ocenenie. Napríklad, ak spoločnosť dokázala získať leva v Cannes, nemali by ste spomenúť ani jeden z jej ďalších úspechov: hlavná cena súťaže je už garantom profesionality laureáta.
Ruské spoločnosti na reklamnom festivale
Každoročne sa ruské diela zúčastňujú súťažného programu festivalu. A naši krajania dostali viac ako raz prestížnu cenu. Napríklad v roku 2013 spoločenský projekt agentúry Voskhod s názvom „Make Politists Work“ (Zosilniť politikov) získal v roku 2013 celý rad ocenení: bronz, striebro a päť zlatých levov.
O rok skôr získala agentúra Leo Burnett Moskva tiež „zlato“ za video „Malý prsteň pre šťastie“, ktoré bolo vytvorené pre spoločnosť McDonald's. A v roku 2011 ten istý tím získal Zlatého leva v kategórii outdoorová reklama. Uznávanie ruských tvorcov na medzinárodnej úrovni teda nie je neobvyklé.
Po skončení festivalu prinesú súťažiaci svoju prácu späť do Ruska a robia prezentácie v rôznych mestách, kde uvidíte nielen inzeráty našich krajanov, ale aj víťazné projekty súťaže Cannes Lions. Moskva je spolu s Petrohradom a ďalšími významnými mestami miestom, kde sa takéto predstavenia konajú neustále.
Vonkajšia reklama na festivale 2015
Jednou z najúžasnejších a najkreatívnejších nominácií je outdoorová reklama. Sú to bannery a plagáty umiestnené po celom meste. Ich hlavnou úlohou je priťahovať pozornosť. A možno najneobvyklejší a najkreatívnejší inzerent v tejto kategórii.
Tento rok nebol pre festival výnimkou a opäť predstavil najneobvyklejšie a najpríťažlivejšie diela v nominácii Outdoor.
Víťazom v kategórii outdoorová reklama bola spoločnosť Apple s myšlienkou Svetovej galérie o hodnote fotografií zhotovených pomocou smartfónov. Táto kampaň bola úspešná v 25 krajinách. Všetky amatérske zábery z tohto projektu si môžete pozrieť na internete alebo v televíznych spotoch spoločnosti Apple.
Ďalším víťazom v nominácii bol inzerát na nepretržitý prenájom bicyklov v Buenos Aires. Hlavnou myšlienkou billboardov je najsilnejšia prírodná trakcia.
Jasní kandidáti na tento rok:
- Detský fond Unicef, reklama na podporu boja proti šikanovaniu na internete;
- reklama Ecofill, ktorá sa ukázala byť najjasnejšou z prezentovaných a predstavuje životný cyklus tlačovej kazety;
- reklama pre predajcu značky Honda - Alghanim Motors, ktorá ukázala vizuálnu iróniu zložitým výzvam miestnych obyvateľov strateným motoristom;
- Kampaň zameraná na mňa, ktorá vyzýva ženy, aby nevydržali domáce násilie, a ďalšie.
Reklamný festival „Cannes Lions 2015“. víťazi
V roku 2015 spoločnosť Cannes Lions prijala zlaté kampane, ktoré odhalili akútne sociálne a sociálne problémy. Medzi nimi je sociálna reklama zameraná proti ženskej obriezke; Konvergenčný projekt od Coca Cola; reklama pre Múzeum Veľkej vlasteneckej vojny v meste Mo; reklamný krém na prevenciu rizika vzniku rakoviny prsníka.
Okrem akútnych bolestivých problémov spoločnosti boli na festivale zaznamenané iba kreatívne projekty. Napríklad ironická kampaň značky Smart zameraná na najbližších konkurentov. Alebo krásny nápad z Air Asia, ktorý ukazuje prítoky vodopádov a iné krásy Thajska pod prílivom turistov. Alebo očarujúcu reklamu na Marse zobrazujúcu potravinové balíčky pre zvieratá, ktoré mačky roztrhali.
No, alebo veľmi leptavé dielo výrobcu piva, v ktorom je zreteľný náznak minuloročného finále Mundial.
