Takmer každá žena pozná legendárneho vydavateľa časopisu Burda Moden. V sovietskych časoch si módy mohli podľa Burdových vzorov prešiť „cudzie“ šaty, pretože sa o nich nehovorilo v obchodoch s modelmi, ktoré aspoň vyzerali trochu ako tie, ktoré zdobia strany publikácie. Ako sa stala dcéra železničiara šéfredaktorkou a vydavateľom najväčšieho módneho časopisu na svete? Ako si urobila kariéru? Bola Enne Burda v jej osobnom živote šťastná?
Kto je to?
Enne Burda rád opakoval, že zázrak sa dá urobiť vlastnými rukami. Celý jej život je potvrdením týchto slov. Úspešný príbeh dievčaťa z jednoduchej rodiny sa môže javiť ako rozprávka. Stala sa svetovo slávnou podnikateľkou a jednou z najznámejších osobností módneho priemyslu. Zároveň nemala vo svojich pomocníkoch láskavú vílu, ktorá by dokázala zmeniť Popolušku na princeznú len pritiahnutím čarovnej prútika. Enne Burda dosiahla všetko sama.
Detské roky
Anna Magdalena Lemminger sa narodila koncom júla 1909 v malom provinčnom meste na juhu Nemecka. Stále veľmi malé dievča sa rozhodlo, že nebude žiť ako jej rodičia. Enne Burda otec bol strojár a jeho matka skromná žena v domácnosti. Dievča cítilo, že jej materská anjelská trpezlivosť a ochota sa obetovať sama by jej zabránili rozpadnúť sa. Tak ako mnoho kariérov, aj Anna bola „otcovou dcérou“. Zriedka sa rozprávala so svojou matkou, nazývala svoju dcéru „nepríjemným dievčaťom“, ale Enne sa šialene zamilovala do svojho otca. Platil jej rovnako silnou láskou a podporou.
mladosti
Po ukončení školy v kláštore a získaní osvedčenia Anna absolvovala kurz na miestnej obchodnej škole a odišla pracovať ako pokladní do elektrárne. Potom mladá Enne prerušila jej vrkoče, aby nebola ako všetci ostatní. Dievča akceptovalo platby od miestnych podnikateľov za elektrinu. Potom sa uskutočnilo stretnutie, ktoré malo byť osudové.
Osobný život Enne Burdy sa zlepšil po stretnutí s Franzom, majiteľom malej tlačiarne, mladého podnikateľa. 9. júla 1931 milovníci hrali svadbu.
Dievča jej porodilo troch synov - Franza, Friedera a Huberta. Rodina si mohla dovoliť dosť pre normálny život, pretože záležitosti Franza, manžela Enneho, spočiatku išli celkom dobre. Čo viac by mohla chcieť provinčná chudobná žena? Anna sa však nechcela stať manželkou slávneho podnikateľa. Žena sa usilovala o viac - úspech, moc a život plný udalostí. Vedela, že tento zázrak sa niekedy stane, alebo skôr ona sama ho vytvorí vlastnými rukami.
Začiatok kariéry
Životný príbeh Enne Burdy sa začal meniť, keď jej manžel v roku 1949 kúpil a vydal jej malé vydavateľstvo v neďalekom meste Lara. Žena si najala pestúnku a sluhu a začala podnikať, pretože sa pevne rozhodla vytvoriť svoj vlastný módny časopis. Prvé vydanie sa nachádzalo v hale jednej z miestnych taverien, ale to stačilo na to, aby si žena mohla rozvíjať svoj podnikateľský talent. Anna mala k dispozícii niekoľko krajčírok a jedného editora, ale čoskoro dokázala zarobiť svoje prvé peniaze.
Štyridsaťročná matka rodiny bola tlačená do vydavateľstva podľa banálnej potreby. Takmer všetky bežné ženy Európy, ktoré sa topili vo svetovej vojne, žili v stiesnených podmienkach. Áno, a osobný život išiel z kopca. Franz Burda podviedol svoju manželku viac ako jeden rok. Mimochodom, žena nebola schopná nahradiť iba neverného manžela, ale tiež zobrala podnik - neziskový ženský časopis.
Založenie Burda Moden
Enne Burda, ktorého príbeh o úspechu začal opusteným vydavateľstvom, jasne analyzoval situáciu v krajine a vo svete ako celku. To jej umožnilo získať jednu z hlavných cien v histórii vydavateľstva. Faktom je, že vo vojenskom Nemecku bolo len veľmi málo hotových odevov a že móda, ktorú Paríž ponúka, nebola pre Nemcov podľa definície vhodná. Výroba módnych odevov bolo potrebné doma.
Vzory v časopise sú pre tieto roky novinkou. Toto sa používalo už skôr, ale k dokonalosti prinieslo know-how Enne Burda. Samotné vzorce na výrobu odevov samozrejme existujú už od stredoveku. Scarlett O'Hara z Preč s vetrom ich vybrala z krabice, aby si zo záclony urobila nové šaty.
Mimochodom, Enne Burda, ktorej biografia je príbehom závratného úspechu, sa nemohla šiť ani rezať. V tomto procese sa naučila základy majstrovstva. Zhromaždila však okolo seba rovnako zmýšľajúcich ľudí, vyznačovala sa nemeckým odhodlaním a bezprecedentným entuziazmom.
Anna si tieto modely vyskúšala sama, vychádzala do svetla v šatách vytvorených zo vzorov z časopisu. Okrem módnych nápadov sa v periodiku začali čoskoro objavovať tipy na varenie, domácu ekonomiku a vyšívanie. Frau Burda vytvorila časopis, ktorého obsah pokrýval všetky oblasti domácej činnosti vtedajšieho predstaviteľa strednej triedy v Európe. A šéfredaktor sa stále obracal na čitateľov s radami o morálnych a etických otázkach - tiež novinkou.
V práci žena kontrolovala všetko sama. Podieľala sa na vytvorení problému, pracovala na návrhu obalu, vypracovala plán, po dohode s odborníkmi. Modely pre časopis boli vytvorené známymi dizajnérmi tej doby. Na publikácii spolupracovali Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld a ďalší.
Úspech a uznanie
Burda Moden Magazine sa pravidelne objavuje od roku 1950. Hlavnou myšlienkou Anny bolo pomôcť každej žene vytvoriť si svoj vlastný štýl a vytvoriť si módne oblečenie. Publikácia sa stala úspešnou okamžite. Počiatočný náklad bol stotisíc kópií ao rok neskôr dosiahol pol milióna kópií.
V bežných stánkoch nebolo možné kúpiť časopis, publikácia bola distribuovaná prostredníctvom odborových zväzov. Ale tí, ktorí si nekúpili počet, sa museli obrátiť na špekulantov. Cena za jednu kópiu časopisu dosiahla jednu tretinu platu bežného inžiniera. Ženy si vymenili čísla, prekreslili vzory, prepísali stránky a iným spôsobom sa dostali zo situácie.
Od roku 1950 sa časopis predáva vo všetkých nemecky hovoriacich krajinách, tj v samotnom Nemecku, ako aj vo Švajčiarsku a Rakúsku. O dva roky neskôr sa publikácia začala vydávať v ďalších ôsmich európskych krajinách a od roku 1953 v Kanade, USA, Argentíne a Brazílii. Burda Moden sa dnes predáva vo viac ako deväťdesiatich krajinách v šestnástich jazykoch.
Burda Moden nemala konkurentov, pretože podnikateľ jednoducho kúpil všetky ostatné módne časopisy. Problémy však, samozrejme, boli. Podnik tohto rozsahu vyžaduje neustále monitorovanie, značné morálne a fyzické náklady, tvrdú prácu. Bolo tiež dosť ťažké zaoberať sa vznikajúcim masovým trhom, trhom lacného a kvalitného oblečenia. Mnohé ženy radšej kupujú hotové šaty v obchode, než strácajú čas a energiu pri vytváraní jedinečného oblečenia.
"Burda" v ZSSR
Sovietske ženy módy boli schopné šiť módne šaty potom, čo začali vydávať časopis Burda Moden v ruštine v krajine sovietov. V roku 1987 sa táto publikácia stala prvou západnou publikáciou v ZSSR, ako aj živým príkladom demokratických zmien, ku ktorým v krajine došlo. Burdov príchod do Sovietskeho zväzu súvisel s osobnou iniciatívou Raisy Gorbachevovej, vtedajšej „prvej dámy“ krajiny, ktorá časopis dostala osobne do svojich rúk. V tých rokoch to boli iba špekulácie, ale teraz je táto skutočnosť oficiálne uznaná.
Pri príležitosti vydania časopisu v ZSSR sa v sále stĺpov uskutočnila veľká akcia a módna prehliadka. Najlepšie modely sveta prišli do Moskvy a medzi pozvanými boli iba predstavitelia straníckej elity. Burda sa však stále nazývala publikáciou, ktorá významne prispela k demokratizácii žien Sovietskeho zväzu.
Občania ZSSR „vyzdvihli“ citácie veľkej Enne Burdy a pre mnohé účelné ženy sa stala príkladom úspechu. "Najdôležitejšia vec je viera v seba a svoju vlastnú silu, " - povedal očarujúci Nemec. A povedala, že „ľudia sú spojení láskou, pôsobí proti všetkému, čo ich oddeľuje.“
Zaujímavá skutočnosť: nemecká ministerka zahraničných vecí potom Anne povedala: „Urobili ste pred sebou viac ako troch nemeckých veľvyslancov.“
Ďalší vývoj
Uplynulé roky, časy sa zmenili a čoskoro časopis prestal uspokojovať vkus väčšiny. Musel som sa preorientovať na iné publikum. Na stránkach publikácie sa ženám povedalo, že sú „kreatívnou elitou“. Burda podporoval kreativitu. Enne Burda, ktorej biografia sa v tom čase zmenila na životný príbeh veľkého podnikateľa, pomohol čitateľom objednať si potrebné textílie v redakcii a ponúkol pomoc pri tvorbe oblečenia. Publikácia obsahuje viac textov a fotografií ročných modelov. Na tvorbe čísel sa podieľali slávni spolupracovníci, západné modely, popové hviezdy a slávne módne modely.
Po odchode do dôchodku
Enne Burda sa na práci aktívne zúčastňoval až do začiatku 90. rokov. Dohliadala na prácu redaktorov a písala autorské rubriky. Po odchode z funkcie šéfredaktora bola životopis Aenne Burdy naplnená tvorivosťou. Nakoniec sa mohla venovať maľbe. Tento koníček znamenal začiatok zoznámenia sa s umelcom Hansom Kun a vášeň pre Taliansko.
