Spotrebitelia spravidla nevyužívajú výhody jednotlivo, ale v niektorých kombináciách (sadách). Súbor sa nazýva súhrn určitého počtu tovarov, ktoré sa konzumujú spolu v určitom časovom období.
Zmena hodnoty jedného tovaru, zatiaľ čo ceny ostatných tovarov zostávajú nemenné, je vždy relatívna. Inými slovami, jedna hodnota stúpa v cene (alebo sa stáva lacnejšou) v porovnaní s ostatnými. Zmeny cien vyvolávajú zmeny v reálnom príjme spotrebiteľa. Takže skôr, ako sa znížia náklady, mohol spotrebiteľ získať menšie množstvo tovaru a po znížení - väčšie. Zároveň sa môžu objaviť uložené prostriedky, ktoré sa môžu použiť na nákup iného tovaru. Zmena hodnoty určitej hodnoty tak ovplyvňuje štruktúru dopytu v súlade s dvoma smermi: objem dopytu sa môže meniť pod vplyvom zmien jeho relatívnej hodnoty alebo skutočného spotrebiteľského zisku.
Efekt príjmu a účinok nahradenia vznikajú v dôsledku akejkoľvek zmeny ceny. Dôvodom je skutočnosť, že počet dostupných tovarov, ich relatívne náklady, sa mení. Substitučný účinok a účinok príjmu sú reakciou spotrebiteľa.
V prvom prípade sa štruktúra spotrebiteľského dopytu mení v súlade so zmenou hodnoty jedného z tovarov zahrnutých do spotrebiteľského súboru. Substitučný účinok stanovuje, že spotrebiteľ je preorientovaný z jednej hodnoty na druhú so zvýšením hodnoty jednej z nich. Zároveň bude mať ďalšia výhoda podobné spotrebiteľské vlastnosti, ale konštantné náklady. Inými slovami, substitučný účinok znamená, že spotrebiteľ má tendenciu uprednostňovať lacnejší tovar ako drahší. Výsledkom je pokles dopytu po počiatočnej hodnote.
Účinok príjmu sa nazýva vplyv na štruktúru spotrebiteľského dopytu zmenou skutočného zisku kupujúceho vyvolaného zmenou hodnoty tovaru. Pri znižovaní ceny jedného produktu má určitý vplyv na celkovú cenovú hladinu, čo spotrebiteľa obohacuje. Môže tak získať väčšie množstvo jedného produktu bez toho, aby sa poprel nadobudnutiu iného tovaru.
V prípade bežných výrobkov (tovaru) sú tieto účinky zhrnuté. Dôvodom je skutočnosť, že zníženie ceny tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po nich. Napríklad spotrebiteľ, ktorý má určitý nemenný príjem, získava kávu a čaj, ktoré sú bežným tovarom. Ak v tomto prípade vezmeme do úvahy substitučný účinok, bude odrážať toto:
- zníženie ceny čaju vyvolá zvýšenie dopytu po ňom;
- v dôsledku skutočnosti, že náklady na kávu zostanú nezmenené, bude tento produkt v porovnaní s čajom relatívne drahý;
- Racionálni spotrebitelia nahradia relatívne drahú kávu relatívne lacným čajom, zatiaľ čo dopyt po ňom sa zvýši.
Zároveň znížením nákladov na čaj bude spotrebiteľ o niečo bohatší, to znamená, že jeho skutočný zisk sa mierne zvýši. Čím vyššia je úroveň zisku obyvateľstva, tým vyššie sú bežné výrobky a dopyt. Rast zisku môže byť nasmerovaný tak na nákup ďalšieho množstva čaju, ako aj na nákup kávy.
V rovnakej situácii teda budú oba účinky pôsobiť rovnakým smerom. S poklesom nákladov na bežný tovar sa zvýši dopyt po ňom a naopak. Substitučný účinok povedie k zvýšenému dopytu. Zároveň sa zvýši skutočný zisk spotrebiteľa. Takto sa prejaví aj príjmový efekt, ktorý tiež prispeje k zvýšenému dopytu. V tejto situácii je zákon dopytu uspokojený.
