Existuje mnoho celebrít, ktorých činnosť zanechala na mysli ľudí. Jedným z nich je Ted Turner, známy mediálny magnát, zakladateľ CNN. Vždy išiel svojou vlastnou cestou, vyhýbal sa vzorcom a stereotypom, vďaka ktorým sa stal známym ako podnikateľ, filantrop a mimoriadny človek.
Excentrický miliardár
Americký podnikateľ Ted Turner nebol nikdy učenlivý. Od mladého veku preukázal nezávislosť svojej postavy, za ktorú ho jeho otec viackrát zbil. Táto vlastnosť zanechala svoje stopy na spôsobe, akým CNN prináša správy. Tento kanál opakovane nekompromisne poskytoval informácie obchádzajúce zákazy vlády, ktoré si zaslúžili lásku k obyčajným ľuďom.
Ted nikdy nezohľadnil názory ostatných. Vo svojich správach si urobil srandu z politikov, náboženských organizácií a podnikateľov. V prípade potreby by mohol administratívu Bieleho domu obrátiť naruby.
Vďaka svojej výstrednej povahe sa nebál vyzerať smiešne. Raz na stretnutí Turnerovho vysielacieho systému sa objavil vo vojenských uniformách počas občianskej vojny na severe a na juhu Spojených štátov a bol na ňom prítomný v tejto podobe.
Youth Ted Turner
19. novembra 1938 sa v rodine majiteľa reklamnej agentúry Ed Turner narodilo dieťa, ktoré sa volalo Ted.
V tom čase žili rodičia v Cincinnati a chlapec tam strávil svoje rané detstvo. Potom sa rodina presťahovala do Tennessee, kde prešli školské a študentské roky hrdinu článku.
Otec často Teda fyzicky trestal. Sám však pripustil, že bitie zmiernilo jeho charakter, čo mu v dospelosti pomohlo.
Ted strávil mladosť v rôznych uzavretých školách. Prvou školou, ktorú navštevoval, bola McCallie Boarding Academy. Nikdy nepotešil učiteľov s príkladným správaním a neustále dostával pokuty. Mal väčší záujem o vypchaté veveričky, ktoré chytil na školskom ihrisku.
Učeníci boli nútení utiecť pol míle okolo budov školy. Počas prvých šiestich mesiacov jeho odbornej prípravy Ted zhromaždil viac ako tisíc takýchto trestov, čo prinútilo učiteľov premýšľať o ich neefektívnosti.
Počas štúdia v škole sa Ted musel zúčastňovať tímových súťaží. Nikde sa mu však nepodarilo, čo bolo kvôli jeho individualistickému charakteru. Jedinou oblasťou, v ktorej bol úspešný, bolo plachtenie. Od 9 rokov sa Ted zúčastňoval na plavebných regatách. Úmyselne často riskovalo kvôli víťazstvu. Boli však prípady, keď havaroval. Následne sa stane dvojnásobným víťazom národnej jachtárskej regaty.
Škola skončila a Ted si musel vybrať, kam má ísť ďalej. Sám chcel vstúpiť na Filologickú fakultu, aby sa stal učiteľom gréckeho jazyka. Otcovi sa toto rozhodnutie nepáčilo a presvedčil svojho syna, aby získal ekonomické vzdelanie, čo bolo veľmi užitočné.
Po štúdiu na Brown University mal Ted Turner dobrý výkon, nevzdal sa plachtenia. Zároveň bol známy ako raketa a pravidelný študentský večierok, ktorý bol u žien obľúbený. To nie je prekvapujúce, pretože v mladosti vyzerá Ted Turner na fotografii veľmi atraktívne.
Neskôr, po 3 rokoch, bol vylúčený z nemorálneho správania v študentskom areáli. Konflikt sa mohol urýchliť, ale správanie študentov voči administratíve univerzity bolo príliš neúctivé.
Po stopách otca
V roku 1960 sa Ted vrátil domov a začal pracovať v otcovej spoločnosti. Perzistencia a inteligentná myseľ pomohli poraziť miestnych konkurentov na trhu s reklamou. Čoskoro sa oženil s Judy Gale.
Manželstvo však netrvalo dlho, pretože v Tedovom živote začal čierny pruh.
Napriek tomu, že podnikanie v divízii Ted šlo do kopca, spoločnosť bola všeobecne na pokraji bankrotu. Otec, neschopný splatiť svoje dlhy, spáchal samovraždu v hlave. Predtým však spoločnosť predal konkurentom.
Rodinný podnik bol jediný živobytie, a preto sa mladý muž rozhodol priviesť ho späť. Odvolal sa na predsedu reklamnej spoločnosti Turner Billboards so žiadosťou o zrušenie transakcie jeho otca. Predseda však bol neústupný. Nevidel podnikateľa v synovi Eda Turnera, považoval ho za prostého playboya, ktorý chce znížiť ľahké peniaze.
Toto odmietnutie prinútilo Turnera Jr. prehodnotiť svoje názory na podnikanie. Vyvinul nový prístup, ktorý možno opísať sloganom „Obchod je vojna“. Ted o ostatných predtým neuvažoval, ale po zmene paradigmy začal konať tvrdo a nekompromisne.
Prvé víťazstvo
Po tom, čo Ted presvedčil bývalých zamestnancov svojho oddelenia, sa podarilo dokumentáciu znova prepracovať, čo bolo kľúčovým odkazom pri prevode spoločnosti. Potom oznámil novým majiteľom, že ak nezrušia transakciu, ktorú uskutočnil jeho otec, spálil by dokumenty preukazujúce jeho legitimitu.
Vedenie spoločnosti Turner Billboards opäť podcenilo Teda. Ako neskúsená osoba v podnikaní mu dali ultimátum: buď vezme 200 000 dolárov a vzdá sa svojich nárokov, alebo zaplatí 200 000 dolárov spoločnosti a stane sa vlastníkom rodinnej spoločnosti.
Očakávalo sa, že prevládne chamtivosť, ale Ted odpovedal, že si vybral podnikanie svojho otca.
Napriek skutočnosti, že neexistovali žiadne peniaze na zaplatenie, sa Tedovi podarilo dostať sa z tohto príbehu bez dlhov. Po predaji akcií patriacich rodine zaplatil.
Celý tento príbeh vzbudil dôveru v podnikateľa Teda Turnera. Slúžila ako základ pre jeho ďalší spôsob podnikania. Pochopil, že obchodné vzťahy sú postavené na princípe živočíšneho sveta: buď jete, alebo jete. V neskoršom živote mal vždy útočné postavenie.
Televízia ako prostriedok na podporu podnikania
Nasledujúci príbeh o úspechu Teda Turnera súvisel s rozvojom televíznej technológie. Bolo to 1964. Ted sa oženil druhýkrát, herečka Shirley Smith. Ich manželstvo trvalo 23 rokov, potom odišla a zanechala Tedu s piatimi deťmi, z ktorých tri boli zdedené po druhom manželstve a dve od prvého manželstva.
Podnikanie v oblasti vonkajšej reklamy sa dostalo do bodu, keď sa jeho rozvoj zastavil. Medzi podnikateľmi existuje názor, že ak nedôjde k rozvoju, určite dôjde k návratu. Nie je možné byť na rovnakej úrovni. Ted to vedel a obrátil svoju pozornosť na televíziu a vysielanie ako nové reklamné nástroje. Okrem toho sa rozhodol získať podporu vládnucich kruhov a pripojí sa k republikánskej strane.
1967 bol zlom v biografii Teda Turnera. Stal sa mediálnym magnátom, keď odkúpil bankrotujúcu televíznu stanicu WTCG. Bol to spravodajský kanál. Aby ho dostal z krízy, bolo potrebné niečo zaujať. Prvou zmenou, ktorá ho odlišovala od ostatných spravodajských kanálov, bol časový posun v tlačovej správe. V tom čase sa správy vysielali na začiatku av strede každej hodiny. Ted zmenil tento čas posunutím o 5 minút dopredu.
V priebehu nasledujúcich 10 rokov došlo k mnohým zmenám. V roku 1970 sa vďaka zavedeniu televíznej technológie stala jeho reklamná firma najväčšou v juhozápadných Spojených štátoch. Potom bol založený Turner Broadcasting Systems, pod ktorého vedením bolo realizovaných veľa úspešných televíznych projektov. Kanál WTCG je čoraz obľúbenejší.
V roku 1976 sa podnikateľ Ted Turner spolieha na vysielanie športových udalostí. V tejto súvislosti kupuje baseballový tím Atlanty Braves. S výhradnými právami na vysielanie zápasov, ktoré sa týkali tohto tímu, sa mi podarilo zarobiť si slušné peniaze. To bol dôvod na zakúpenie basketbalového tímu Atlanta Hawks.
Potom získal futbalový a hokejový tím nižšej úrovne.
Zrodenie CNN
1980 bol poznamenaný príchodom CNN. Ted Turner, tvorca prvého 24-hodinového spravodajského kanála, dva roky bojoval o to, aby CNN zaujal vedúce postavenie vo svojom výklenku. Spočiatku sa situácia zhoršila, že kanál sa všeobecne nazýval Sieť kuracích rezancov, čo znamenalo „kuracie vývary“. Rozumelo sa, že správy boli také všedné ako kuracie mäso. Straty v tom čase predstavovali viac ako 2 milióny dolárov mesačne a plat zamestnancov bol nižší ako plat zamestnancov vysielacích kanálov.
Po dvoch rokoch sa vďaka investícii Teda a jeho nadšeniu veci začali zlepšovať. Jeho vzťahy s vládou pomohli získať exkluzívny prístup k politickým udalostiam a miestam nepriateľstva.
Formát nepretržitého vysielania sa stal tak populárnym, že správy sa začali vysielať nielen v Spojených štátoch, ale aj v iných anglicky hovoriacich krajinách. Kanál dostal pobočky v Japonsku (1982), v Európe (1985) a začiatkom nového tisícročia sa vysielanie uskutočňovalo v 7 jazykoch.
Ted Turnerovi sa podarilo nalákať najviac neviazaných reportérov z iných kanálov, čo je metóda podávania správ, ktorá im neumožnila realizovať sa. Tu, keď dostali úplnú slobodu konania, zverejnili správu takmer necenzurovanú. Jedinou podmienkou, ktorú pre nich šéf stanovil, bolo byť na scéne prvý. V priebehu rokov korešpondenti CNN pokrývali vojenské operácie v Iraku, vojnu v Juhoslávii a ozbrojený prevrat v Rusku.
V roku 1986 začne Ted skúšať filmový priemysel. Pre začiatočníkov získal filmovú spoločnosť Metro Goldwyn Mayer. Nákup sa však ukázal ako nerentabilný a po 4 rokoch vlastníctva sa musel MGM predať. Toto bolo po tretíkrát, keď bol na pokraji bankrotu. Jedinou úspešnou udalosťou, ktorá sa v tom čase stala v osobnom živote Teda Turnera, bolo manželstvo slávnej herečky Jane Fonda.
Po predaji MGM si však Ted vyhradil právo vysielať čiernobiele filmy, ktoré spoločnosť natočila. Vďaka tomu sa môžu milovníci westernov a starých kín vrátiť do minulosti pomocou kanála Turner Classic Movies.
Tento kanál sa líši tým, že je úplne bez reklamy. Je založený na filmoch, ktoré si získali uznanie divákov za posledné roky. Neexistujú žiadne televízne programy a filmy nižšej triedy. Celkovo má zbierka vyše 5 000 stužiek.
Riziko je nevyhnutným obchodným spoločníkom
Životopis Teda Turnera je plný prípadov rizika, keď jeho podniky boli na pokraji zlyhania. Trikrát bol na pokraji bankrotu a zakaždým našiel silu na odvrátenie prílivu. Jeden z vodcov spoločnosti Cable News Network pripomenul, ako sa sám Turner pýtal: „Prečo som sa zapojil do tohto podnikania? Mám iba 100 miliónov dolárov. Pravdepodobne som blázon. “ Po dva roky veritelia nasledovali jeho päty a bol na pokraji bankrotu, ale vďaka svojej neochvejnej energii dosiahol úspech.
Podobná situácia bola v jeho vášni pre plachtenie. Často riskoval. Raz, po stroskotaní lode, musel byť zachránený vrtuľníkom. Počas jedného z plavebných pretekov sa začal hurikán. Všetci účastníci boli nútení plachtiť. Jediný, kto to neurobil, bol Ted Turner. Potom hurikán zomrelo 15 atlétov.
Od útleho detstva Ted prejavoval vzpurného ducha, ktorý spôsoboval problémy jeho rodine. Povedal si: „Chcem byť majstrom sveta.“ Len málo ľudí má takéto túžby v detstve. Ale oni to dovolili, aby sa stal tým, čím sa stal. Jeden zo slávnych citátov Teda Turnera: „Podnikanie je vojna, v ktorej sú zranení zranení a väzni nie sú vzatí.“
Informačné podnikanie rastie
V roku 1989 Ted založil Turner Network Television, zábavný televízny kanál. To bol začiatok éry satelitnej televízie. Vďaka novým technológiám sa TNT vysiela vo viac ako 200 krajinách.
V roku 1990 sa objavil športovo-zábavný kanál SportSouth, ktorý ukázal všetky významné športové udalosti. Okrem toho sa venoval aktivitám športových tímov patriacich Turnerovi.
Následne bola spoločnosť TNT premenovaná na Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ho vlastnil 8 rokov, potom ho predal za 7, 4 miliárd dolárov, pričom si ponechal pozíciu viceprezidenta spoločnosti.
Hlavným nápadom podnikateľa Teda Turnera bola spoločnosť CNN. Nikdy nezasahoval do spôsobu predkladania informácií. Neskôr pripomenul: „Vždy ma zaujímali správy. Ešte predtým, ako som založil CNN. Chcel som ich nielen poznať, ale aj zakryť. Čo však bolo v tých rokoch hlavné? Samozrejme, studená vojna medzi Sovietskym zväzom a Spojenými štátmi. Vždy som sa pýtal, ako 12% svetovej populácie môže rozhodnúť o osude zvyšku sveta: žiť alebo zomrieť? “
Slávny filantrop
Keďže bol Ted svojou povahou maximalistický, úplne sa venoval nielen biznisu, ale aj napríklad charite. Ako miliardár venoval tretinu svojho majetku na charitatívne projekty OSN. V osemdesiatych rokoch previedol niekoľko miliónov vzdelávacích inštitúcií, v ktorých študoval. Potom, v roku 1997, verejne oznámil, že daruje 1 miliardu dolárov na charitu. Bol to prvý charitatívny projekt veľkého rozsahu svojho druhu a ako prvý ho realizoval Ted Turner, ktorého osobné bohatstvo bolo potom 3 miliardy dolárov.
Zvonku dostal za tento čin mnoho výčitiek, na ktoré vždy odpovedal: „Áno, OSN nie je dokonalá, pretože v každej organizácii má byrokratické nedostatky, ale má ušľachtilé ciele. Zásah Nikity Chruščov s topánkou na stole je lepší ako atómová explózia. “
Svojou činnosťou dal Ted príklad mnohým bohatým ľuďom na planéte. Povedal: „Som hrdý na to, čo som urobil. Mnoho miliardárov nerobí nič dobré pre ostatných. Keď som sa stal jedným z nich, bol som šokovaný ich neochotou pomáhať ľudstvu. “ Potom začal naliehať na médiá, aby vyslovili mená tých, ktorí darujú pre dobré účely. Koniec koncov, títo miliardári sa libujú vo svojej pozícii a sledujú, ako sa ich mená pohybujú na najvyšších pozíciách v zozname najbohatších ľudí. Je možné, že sa v nich prebudí svedomie a charita sa stane medzi majiteľmi kapitálu dobrou formou.
Ted povedal, že vždy rád robil veľkorysé veci. Zároveň poznamenal, že šťastie kompenzovalo to, čo dal ostatným. A nie vždy s peniazmi. Niekedy išlo o úspešné finančné rozhodnutia, niekedy o nevyhnutných známych, ale všetko ho nejako viedlo k úspechu.
Napriek tomu pre neho nebolo vždy ľahké robiť také rozhodnutia. V životopise osobného života Teda Turnera je chvíľa, keď sa oženil s Jane Foundation a váhal, keď jej povedal, že chce darovať 1 miliardu dolárov na charitu. Celú noc bol mučený a nakoniec jej o tom povedal. V reakcii na to počul: „Miloval som ťa kvôli tvojej štedrosti.“
Ako majiteľ najväčšej spravodajskej spoločnosti si Ted uvedomuje globálne výzvy ľudstva. Keďže o nich vie, nemôže len usmerňovať svoje úsilie v boji proti nim. V posledných rokoch venoval svoje šťastie na udržiavaní životného prostredia, riešení problémov ženskej nerovnosti a obhajovaní všeobecného odzbrojenia.
