Jednou z najdrahších a najznámejších svetových značiek je Marlboro. Cigarety tejto značky, dokonca aj medzi najhorlivejšími oponentmi fajčenia, sa spájajú s obrazom prísneho kovboja - vládcu amerických prérie. Zaujímavé je, že pôvodne bola táto značka vyvinutá a umiestnená výlučne pre ženské publikum. Pokúsime sa hovoriť o tom, ako sa pôvodne nekompromisná značka stala tak rozpoznateľnou a legendárnou.
Ako to začalo …
Pred rozprávaním príbehu o cigarete Marlboro, ktorá je rovnako obľúbená u mužov aj žien, si pripomíname, že slabšie pohlavie začalo fajčiť tabakové výrobky ešte nedávno - koncom XIX - začiatkom XX storočia. V tom čase sa aktívne vyvíjalo feministické hnutie, ktoré obhajovalo rovnosť žien v politických aj iných oblastiach života. Spravodlivý sex si však okrem rovnakých práv a príležitostí osvojil aj zlé návyky. Americký podnikateľ Philip Morris sa rozhodol situáciu využiť a obsadiť také sľubné miesto. Začiatkom 20. rokov minulého storočia vyvíja a predáva špeciálne dámske cigarety - Marlborough.
Všetko pre dámy!
Vymenovaním ženského publika za hlavné publikum urobil všetko, čo je v jeho silách, aby upútal pozornosť zákazníkov a zaujal ich produkt. Slogan pre cigarety bol mierny ako máj - „rovnako jemný ako máj“, a inzerovala ich jedna z neslávnych herečiek tej doby May West. Reklamy sa umiestňovali v časopisoch pre ženy, ako napríklad Vanity Fair. V tom čase boli cigarety Marlboro vyrábané s červeným pruhom na spodnej časti, ktorý zakrýval stopy rúžu, a filtrom, vďaka ktorému zuby fajčiarov neboli také žlté.
Prečo sa tomu hovorí?
Existuje niekoľko verzií mena Marlboro. Cigarety boli podľa jednej z nich pomenované po grófovom titule Churchilla a kvôli ľahšiemu zapamätaniu a výslovnosti boli niektoré listy odstránené. Ďalšia teória hovorí, že názov pochádza z názvu ulice - Marlborough Street v New Jersey, kde sa továreň nachádzala.
Kríza ako čas na nové príležitosti
Na konci 50-tych rokov minulého storočia americké časopisy publikovali štúdie o vplyve fajčenia na zdravie a vývoj rakoviny. V dôsledku toho bol rok 1958 pre spoločnosť nerentabilný. Vzhľadom na nové podmienky sa rozhodlo zmeniť ženské publikum na publikum, v ktorom každý vie o nebezpečenstve fajčenia a jeho možných dôsledkoch, ale nie je pripravený vzdať sa cigariet. Mužská časť spoločnosti bola v tomto ohľade najsľubnejšia, existovali však predsudky týkajúce sa fajčenia cigariet s filtrom, ktoré sa považovali za ženy. Muži sa obávajú posmechu iných a odmietajú ich kúpiť. Philip Morris čelil výzve zmeniť verejnú mienku o filtrovaných tabakových výrobkoch. Na jeho vyriešenie bol pozvaný talentovaný americký inzerent Leo Burnett.
Profesionálna práca
Vďaka úsiliu Burnetta bola vytvorená zbierka obrazov, ktoré stelesňovali myšlienku skutočných mužov: ropný vrták a inštalátor vo vysokých nadmorských výškach, vojnový korešpondent a tvrdý námorný kapitán, ako aj kovbojský kráľ prérie. Okolo romantizovaného obrazu amerického kovbojského pastiera bola postavená reklamná kampaň Marlboro. Cigarety boli inzerované a predávané pod heslom „Filter nestojí medzi vami a chuťou“. Vďaka tomuto obrázku bola vytvorená legenda o krajine Marlborough a tvrdých chlapcoch, ktorí uprednostňujú túto konkrétnu značku.
Úspechy a objavy
Okrem veľmi úspešnej reklamnej kampane stojí za zmienku, že predaj cigariet v kartónovom puzdre na ceruzky so sklopným vekom, ktoré sa nazýva Flip-top-pack, sa stal Marlboro prvým na trhu s tabakom. Okrem toho, že takéto balenie bolo pohodlné a praktické, sa názov značky zobrazoval všetkým okolo každej kúsky cigariet. Vzhľad balenia navrhol Frank Gianninoto. Klasika cigariet Marlboro si pamätá okamžite vďaka kontrastnej a odvážnej kombinácii červenej a bielej farby. Spojenie vynikajúcej reklamnej kampane, štýlového dizajnu a výrobkov vysokej kvality viedlo k tomu, že od 60. rokov minulého storočia sú Marlboro najpredávanejšími cigaretami na svete.
výber
Philip Morris sa však nezastavil. V roku 1966 sa popri klasike Marlboro začala výroba cigariet mentolu. V roku 2008 výrobca štruktúroval značku a zdôraznil tri skupiny Marlboro: zlato, čerstvé a príchuť. Milovníci čerstvej chuti tak budú môcť nájsť vhodné cigarety v rodine Fresh. Pre tých, ktorí dávajú prednosť bohatej a bohatej tabakovej aróme, sú vhodné produkty skupiny Flavour. Marlboro Gold ocenia zákazníci, ktorí si cenia štýl a eleganciu.
Okrem toho sa pod značkou Marlboro vyrábajú ľahké a ultraľahké cigarety, v ktorých sa obsah nikotínu pohybuje od 0, 8 do 0, 4 mg a živice od 11 do 4 mg. Najľahší v rade Marlboro sú ultraľahké cigarety.
Recenzie spotrebiteľov
Väčšina z tých, ktorí uprednostňujú fajčenie „Marlboro“, považujú cigarety tejto značky za najvyváženejšie z hľadiska sily aj bohatosti chuti. Samozrejme, existuje mnoho odrôd tejto značky, v Rusku je zastúpených iba 14 druhov, ale po nájdení najobľúbenejšej chuti je spravidla fajčiarom po dlhú dobu verný. Spotrebitelia, najmä v nedávnej dobe, sa sťažovali, že pre Marlboro existuje veľa falzifikátov. Cigarety, ktorých cena je dosť vysoká, sú často falšované, čo sťažuje hľadanie pravých cigariet.
