Cena tovaru je univerzálnym regulátorom vzťahov medzi výrobcami a kupujúcimi. Toto je samotný ukazovateľ, vďaka ktorému bude výrobok kúpený (alebo nie), a preto bude predávajúci schopný alebo nemôže vykonávať svoje činnosti.
Správna voľba ceny je kľúčom k úspechu finančnej politiky výrobcu. V svetovej obchodnej praxi sa zhromaždilo dostatok informácií o základných zásadách stanovovania cien a faktoroch, ktoré ich ovplyvňujú.
Čo určuje cenu?
Zvážte hlavné faktory ovplyvňujúce tvorbu trhových cien. Existuje ich niekoľko:
- Počet subjektov na trhu (predajcov a kupujúcich). Čím väčšie číslo, tým menšie kolísanie cien.
- Nezávislosť týchto subjektov. Spravidla platí, že čím menej predajcov alebo kupujúcich na trhu, tým viac príležitostí musí ovplyvniť tvorbu cien.
- Rôznorodosť sortimentu. Čím je väčšia, tým stabilnejšia je pozícia pre určité druhy výrobkov.
- Vonkajšie obmedzenia (dočasné výkyvy v pomere ponuky a dopytu, štátna regulácia atď.).
Ako sa tvorí cena?
Reálna cena je počet jednotiek určitej meny, ktoré musí kupujúci dať predajcovi. Základným pravidlom je, že čím je produkt neprístupnejší (exkluzívnejší), tým je drahší a tým menej ochotný ho kúpiť. Nedostatok určitého tovaru pre spotrebiteľov vytvára vyššiu cenu pre každú jednotku, čo automaticky znižuje dopyt a vyrovnáva ho s ponukou.
Kolísanie cien ktorejkoľvek skupiny tovaru ovplyvňuje ich produkciu. Keď cena stúpne, výroba a predaj tohto produktu sa stáva atraktívnym pre veľký počet výrobcov. V dôsledku saturácie trhu ceny klesajú. Niektorí producenti sú nútení opustiť hru.
Ceny teda nútia výrobcov regulovať množstvo vyrobeného tovaru. Je to spôsobené takou vecou ako dopyt.
Dopyt ako koncept
Každá osoba potrebuje rôzne materiálne výhody. Nevytvára absolútnu väčšinu z nich sám, ale prichádza na trh pre ne. Ale na získanie požadovaného kupca musí mať určité množstvo peňazí. Potreby, potvrdené schopnosťou platiť za to, čo je potrebné, sú dopyt.
Dopyt teda charakterizuje vzťah medzi hmotnosťou tovaru, ktorú sú ľudia ochotní zaplatiť, a ich cenou. To znamená, že dopyt priamo závisí od ceny. Pri zmene ceny tovaru musí predajca vypočítať, ako to ovplyvní dopyt, a teda aj predaj.
Mechanizmus stanovovania cien je založený na konflikte záujmov medzi predajcami a kupujúcimi. Tento do značnej miery spontánny proces funguje nepretržite a je charakteristický pre každú trhovú ekonomiku.
Ďalšou súčasťou tohto mechanizmu je dodávka, to znamená objem výroby, ktorý sú výrobcovia v súčasnosti pripravení ponúknuť spotrebiteľovi za určitú cenu. Pravdepodobne každý počul, že výsledkom „stretnutia“ ponuky a dopytu je iba skutočná cena produktu alebo služby.
Červená cena - čo to je?
Trhová cena alebo cena rovnováhy - presne cena, za ktorú bude tovar vymenený za peniaze - nič viac, nič menej. Je produkt vždy ponúkaný na predaj za cenu blízku skutočnej cene? Ako vyhodnotiť „spravodlivosť“ požadovanej sumy? Nie je žiadnym tajomstvom, že rast a pokles dopytu (a tým aj cien) pre ten istý tovar je ovplyvnený celou škálou faktorov - od sezónnych výkyvov v dopyte po únik informácií o zlej kvalite produktu.
Práve pri pokuse o subjektívne vyhodnotenie „legitimity“ predajcu, ktorý pridelil konkrétnu platbu za produkt alebo službu, sa pravdepodobne zrodil výraz „červená cena“.
Čo tým myslí? Väčšina ľudí to počula počas svojho života viackrát a „v každodennom živote“ každý zhruba rozumie tomu, o čom hovoria. Pozrime sa však, ako slovníky interpretujú tento pojem.
