Moderný svet je presýtený rôznymi druhmi informácií, ktoré nie je vždy ľahké vnímať verejnosťou. Novinári neustále hľadajú také spôsoby prezentácie materiálu, aby s nimi zaujali masy. V oblasti médií sa v poslednom čase používa čoraz viac metód infotainmentu. Je to jedinečná rozmanitosť modernej kultúry s vlastnými charakteristikami a funkciami.
Prečítajte si viac o tomto koncepte
Infoteiment (infoteiment) - slovo požičané z anglického jazyka, ktoré bolo vytvorené z dvoch slov „informácie“ a „zábava“, v ruskej verzii „informácie“ a „zábava“.
Infotainment je nový spôsob práce s modernými médiami, keď sú informácie prezentované zábavným spôsobom. S pomocou divadelnosti a hier novinári priťahujú diváka alebo čitateľa a upozorňujú na konkrétny problém.
Infotainment je tiež spôsob práce obchodníkov, iných hospodárskych subjektov, s pomocou ktorých vytvárajú spotrebiteľský dopyt po určitom tovare alebo službách.
Infotainment znamená aj celú kultúru, ktorá odráža vývojové trendy modernej spoločnosti. Je to mocný nástroj v arzenáli médií, pomocou ktorého sa vytvárajú názory a trendy.
Počiatky
Nový kultúrny fenomén vznikol v 80. rokoch 20. storočia v Amerike. Hodnotenie kanálov začalo rýchlo klesať a redaktori televíznych programov v praxi uplatňovali formát informačného obsahu: dôraz sa pri výbere materiálu kládol na sociálne dôležité a kultúrne témy. Vo vzduchu sa úradné a suché výrazy menej používajú, a preto sú informácie nudné a ťažko vnímateľné. Viac pozornosti sa venovalo detailom, ktoré zaujímajú verejnosť: oblečenie, chôdza a spôsoby správania. Slovná zásoba reportérov a hostiteľov diskusných relácií sa stala živšou, emotívnejšou a kontroverznejšou.
Prvou televíznou šou zahŕňajúcou techniky infotainmentu bol americký program „60 minút“. V ňom sa po prvýkrát prezentujúci zúčastnil správy spolu so svojimi hrdinami. Diváci tak mohli spoznať nielen určité informácie, ale aj skrytý názor samotného vypraviča, ktorý vyjadril gestami, výrazmi tváre alebo na prvý pohľad náhodnými úsmevmi. Už to nebol nestranný monológ, ale protichodný dialóg s mnohými názormi a stanoviskami.
Odvtedy sa správy delia na dva typy: informačné a zábavné. Po prvé, boli hlásené presné a objektívne fakty a po druhé, tie isté fakty boli umiestnené do jasného puzdra, ktoré zhromaždilo veľa ľudí z obrazoviek a zvýšilo hodnotenie.
Funkcie a znaky
Novinári sa kedysi pýtali túto otázku: „Čo povedať verejnosti?“ Dnes je táto dilema: „Ako povedať, že je to zaujímavé a vzrušujúce?“ Na túto otázku odpovedá informačný systém s obrovským arzenálom rôznych techník. Pre novú kultúru médií sú charakteristické tieto vlastnosti:
- zábava a informácie;
- nadradenosť formy;
- určité zanedbanie obsahu;
- emocionalita a expresivita;
- fragmentovaná prezentácia informácií;
- atraktívny vizuálny rozsah;
- zamerať sa na obchod;
- kombinácia rôznych žánrov a štýlov.
Infotainment je predovšetkým spôsob, ako pritiahnuť verejnosť na jeden alebo druhý komunikačný kanál. Pri sledovaní vysokých ratingov sa médiá všetkými možnými spôsobmi vyhýbajú, vymýšľajú nové formy poskytovania informácií. Hlavný dôraz je kladený na hru a zábavu, ktorá dáva obsahu emotívnosť a vzrušenie. To zaujme publikum, fascinuje ju, pretože má záujem vedieť, čo sa bude diať ďalej, než to všetko skončí.
Pri tvorbe infotainmentu je veľmi dôležitý kreatívny a neštandardný prístup. Nudné správy alebo vedecké fakty by mali byť prezentované tak, aby čitateľ alebo poslucháč mal ľahkosť a slobodu. Preto je v modernej televízii toľko diskusných relácií, kde moderátor a pozvaní hostia diskutujú o rôznych spoločensky dôležitých témach. Všetko sa veľmi často mení na takzvanú „frašku“, v ktorej sa každý snaží kričať na seba, ale to je tiež súčasť prilákania veľkého počtu divákov.
Funkcie informačného systému
Moderný kultúrny fenomén plní mnoho funkcií. Svojím spôsobom pripomínajú hlavné úlohy médií, ktoré sú spojené so spoločnosťou a jej rozvojom.
Infotainment má nasledujúce ciele:
- poučné;
- zábava;
- komunikatívne;
- vzdelávanie;
- priťahuje a udržuje pozornosť verejnosti;
- Uspokojuje potreby spoločnosti;
- vytvára určité správanie a názor;
- zjednodušuje informácie.
Prečo je to relevantné?
Pre ľudí je veľmi ťažké orientovať sa v rýchlom toku informácií, pretože ich je príliš veľa. Straty v rôznych správach a objavoch, ktoré postupne zúfajú, nedokážu vnímať nový materiál. Záchranná služba prichádza s inovatívnou novinárskou metódou, ktorá poskytuje informácie ľahkým a ľahkým spôsobom. Oslobodzuje ľudí od strachu, že neustále prichádzajú informácie, vytvára s nimi definitívny názor na aktuálne udalosti.
Kritické názory
Infotainment v žurnalistike sa používa všade. Názor na jeho použitie je však veľmi nejednoznačný. Mnohí vedci sa domnievajú, že médiá venujú príliš veľkú pozornosť zábave svojich produktov bez toho, aby venovali pozornosť obsahu. Predpokladá sa, že obsah informácií v nich je minimalizovaný, verejnosť pre ne nevyťažuje užitočné a dôležité informácie. Mnoho novinárov pripisuje takéto médiá nekvalitným komunikačným kanálom, ktoré nespĺňajú ich základné funkcie, ale sledujú iba komerčné ciele.
Infotainment v rôznych druhoch médií
Po prvé, úloha informačného vysielania v televízii je obrovská, pretože sa tu predstavila prvýkrát. Dnes je takmer každý program zábavný a poučný, vykonáva všetky funkcie a úlohy tejto metódy.
Rôzne diskusné relácie sa stali populárnym televíznym produktom novej kultúry. Sú to programy, o ktorých diskutované témy hovoria pozvaní osobnosti médií a odborníci. Diskusné relácie sa objavili v Amerike, kde sú ich moderátori najznámejšími a najuznávanejšími novinármi v krajine. V ruskej televízii je tento druh programu veľmi obľúbený. Témou diskusie účastníkov sú v zásade sociálne a politické témy.
Infotainment sa používa v rôznych vzdelávacích programoch alebo dokumentárnych filmoch. Zvyčajne to sú príbehy o tom, ako sa konkrétny produkt vyrába. Takéto filmy sú tiež reklamou, ktorá priťahuje potenciálnych spotrebiteľov. Verejnosť sa venuje výrobnému procesu konkrétneho výrobku. A znalosť výrobnej technológie zvyšuje dôveru spotrebiteľa vo výrobok. Môžeme povedať, že filmy tohto druhu kombinujú funkcie infotainmentu vo vzdelávaní a marketingu. Na jednej strane informujú spoločnosť a na druhej strane ju inšpirujú potrebou nákupu produktu.
V zásade sa v tlačených médiách tento spôsob podávania správ používa na pokrytie vysoko profilovaných správ a klebiet. Všeobecne sa uznáva, že infotainment je zbraňou „žltého“ lisu. V modernej realite to však tak nie je, rozdelenie rôznych periodík na kvalitatívne a bulvárne je veľmi podmienečné. Hlavným cieľom tlačových médií, ako aj televízie, je preto zvýšenie obehu, so zameraním na potreby masového publika.
Dôležitým prvkom pri vytváraní tlačových informácií v tlači je názov článku, pretože to je to, čo na prvý pohľad upúta pozornosť. Aby sa dosiahol maximálny výraz, novinári transformujú slávne príslovia, aforizmy alebo príslovia. Zosobnenie názvov je tiež rozšírené, napríklad „Hodina kina s Anatoliom“. Články zdôrazňujú hovorové slová a výrazy, vďaka ktorým je reč prirodzená.
Infotainment v rôznych druhoch médií je veľmi často prepojený s infotainmentom v politike, pretože táto téma je predmetom najteplejších a kontroverznejších diskusií.
Infotainment v Rusku
V domácej televízii sa infestainment objavil po perestrojke. Prvýkrát jeho triky realizoval Leonid Parfyonov v slávnom televíznom vysielaní času „Deň predtým“. Tvorcovia informačného obsahu sa zamerali na skúsenosti a úspechy amerických kolegov. Hlavný dôraz bol kladený na rôzne žánre a názory, ktoré boli navzájom organicky prepojené v rámci jedného projektu.
V súčasnosti zaujíma informačný obsah značný podiel ruskej televízie. Hlavnými televíznymi kanálmi produkujúcimi takéto programy boli NTV, Rusko a Channel One.
