Každý z nás pravdepodobne narazil na malé obchody s chytľavým štítom známej značky a skutočne „kozmickými“ cenami. Napriek tomu, že výrobok podobnej kvality je možné ľahko kúpiť za primeranejšiu cenu, existujú ľudia, ktorí uprednostňujú preplatenie za užitočné vlastnosti výrobkov predávaných v týchto maloobchodných predajniach. Okrem toho túžba dostať do šatníka malú vec za prehnanú cenu je niekedy taká silná, že ľudia trávia drahocenný čas čakaním v dlhých radoch - ako vysvetliť toto správanie?
Veblenov efekt: koncept a podstata
V ekonomickej teórii je obvyklé rozdeliť dopyt po rozpúšťadlách po produkte na dve široké kategórie: funkčný dopyt a nefunkčný. A ak je prvá skupina priamo určená spotrebiteľskými vlastnosťami produktu alebo služby, druhá závisí od faktorov, ktorých vzťah k užitočným vlastnostiam sa dá pomerne ťažko zistiť. Niektorí ľudia kupujú to, čo ich priatelia radšej kupujú (efekt spojenia s väčšinou), iní majú tendenciu vystupovať z davu (efekt snob), zatiaľ čo iní chcú zvýšiť svoju prestíž a vzdorne kupovať drahé veci. Posledne uvedený prípad bol podrobne opísaný ekonómom T. Veblenom, na ktorého počesť nie je použitie tovaru alebo služieb určené na určený účel, ale na vytvorenie nezmazateľného dojmu, a dostal meno „Veblenov efekt“.
Tento americký futurológ a publicista napísal množstvo kníh, napríklad „Teória podnikania“, „Teória nečinnosti“ atď., Vďaka ktorým sa koncept „prestížnej a honosnej spotreby“ stal súčasťou každodenného života sociológov a ekonómov. Podľa Veblena je v modernej spoločnosti dopyt značne ovplyvnený životom „smotany spoločnosti“. Životný štýl v nečinnosti sa čoraz viac stáva normou a štandardom pre všetkých ostatných ľudí. Preto sa mnohí snažia kopírovať vkus a preferencie oligarchov, „zlatú mládež“, hviezdy šoubiznisu atď. Obchodníci to dobre využívajú.
The Veblenov efekt: prípadové štúdie
Spotrebu stavu je možné sledovať takmer na každom kroku. Stačí vidieť, ako sa naši poslanci obliekajú a čo jazdia. Môžete tiež ísť na jeden z módnych butikov pre zábavu a opýtať sa na ceny. Veblenov efekt sa často prejavuje pri hodnotení umeleckých diel, pôsobí v drahých reštauráciách a hoteloch, často sa prejavuje v reklame na stránkach drahých časopisov. A ak dodáte, že ruská duša má tendenciu ísť do extrémov, je zrejmé, prečo niektorí veria, že parfémy by mali pochádzať z Armani, oblečenie z Brioni a hodinky zo zbierky Patek Philippe. Mimochodom, medzi ruskými elitami sú veľmi populárne - medzi fanúšikov tejto značky patrí V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin atď.
Funkcie domácej spotreby
Veblenský paradox je známy už dlho a neexistujú krajiny, ktoré by bolo možné napísať ako výnimku. Spôsob, akým funguje v krajinách bývalej Únie, sa však výrazne odlišuje od prejavov v Európe. Ak bohatí obyvatelia rozvinutých krajín uprednostnia jedinečný exkluzívny tovar alebo značku s históriou niekoľkých stoviek rokov, potom hlavným ukazovateľom našich krajanov nie je nič z vysokej ceny. Čím vyššie sú náklady na produkt, tým je pre neho cennejšia a žiadanejšia. Toto treba mať na pamäti, ak sa zrazu objavila túžba potešiť sa nejakou „značkovou“ maličkosťou. Naši marketingoví pracovníci sú prefíkanými ľuďmi, ktorí pri svojich činoch neopovrhujú psychologickými trikmi. Keďže vieme, čo presne nás motivuje k nákupu určitých vecí, dokážeme sa kompetentnejšie rozhodnúť a nedovolíme zbytočné výdavky z nášho rozpočtu.
