Nemusíte byť lingvistom, aby ste pochopili, že slovo „image“ je vypožičané z iného jazyka a do ruskej slovnej zásoby sa dostal až donedávna. Čo to znamená?
Token „image“: význam a pôvod slova
Toto slovo z angličtiny sa dostalo do nášho jazyka. Obrázok tokenu je polysemantický a má nasledujúce základné významy: obrázok, obrázok, obrázok, zobrazenie, vzhľad, podoba, ikona, odraz, abstrakt, idol, redukcia. Je však zaujímavé, že v ruštine toto slovo nemigrovalo so svojím hlavným, ale sekundárnym významom.
Ale ak sa budete kopať hlbšie, niektorí etymológovia veria, že význam slova „image“ siaha až do Sanskritu. Vysvetľujú to takto: v indickej mytológii existuje boh Brahma, ktorý nikdy nevidí svoj vzhľad, ale namiesto toho môže v zrkadle Maya uvažovať o odrazoch svojich stvorení. Odtiaľ pochádzajú slová anglického jazyka, ako sú mágia, predstavivosť, veľkolepá (brilantná, veľkolepá), napodobenina (opakovanie, napodobňovanie) a samozrejme obraz. Všetky tieto znaky majú spoločné to, že nejakým spôsobom naznačujú stelesnenie niečoho neviditeľného vo vizuálnych obrazoch. Je pravda, že v priebehu času sa spojenie so Sanskritom stalo takmer nepostrehnuteľné a všetky tieto slová v anglickom jazyku majú celý rad ďalších odvodených významov.
Keď už hovoríme konkrétne o slove image, spočiatku sa vzťahovalo iba na bežnú slovnú zásobu, ale od 60. rokov minulého storočia sa začalo používať vo vedeckých, oficiálnych obchodných a novinárskych častiach jazyka. V tom čase bol zaznamenaný hospodársky rozvoj, ktorý znamenal vytvorenie stoviek nových spoločností, finančných organizácií atď. Preto bolo potrebné výrazné slovo, ktoré by mohlo naznačovať názor spoločnosti na konkrétnu spoločnosť, manažéra, zamestnancov alebo vyrobené výrobky. V skutočnosti sa objavil jeden z významov slova image. V ruštine však migroval ako hlavný.
Význam slova „image“
Obrázok je vonkajší alebo spoločenský vzhľad niekoho, niečo, názor, ktorý sa vyvinul o osobe, organizácii alebo produkte. Toto množstvo zobrazení sa často vytvára prostredníctvom reklamy, public relations alebo propagandy. Môžeme teda hovoriť o obraze diplomata, obraze cestovnej kancelárie a dokonca aj o obraze štátu. Charakteristickým rysom tvorby obrazu je to, že uhol vnímania je zámerne posunutý na správnu stopu, ktorá často zobrazuje iba jednu stranu mince.
Užší lexikálny význam slova „image“ je nasledujúci: je to obraz osoby vrátane vzhľadu, spôsobu správania, komunikácie. Toto slovo je už dlho súčasťou hovorovej reči. Napríklad, keď niekto zmenil svoj vzhľad, hovoria o tom ako o zmene obrazu.
Nie je to tak dávno, čo sa dokonca objavilo špeciálne povolanie - tvorca obrazov, to znamená tvorca obrázkov. Služby využívajú najmä hviezdy šoubiznisu a politiky. Vedia z prvej ruky, čo znamená slovo a ako je dôležité. Vyškolení odborníci im poradia o štýle oblečenia a účesov, učia ich, ako sa majú správať na tlačových konferenciách, ako gestikulovať, čo povedať a čo nie atď.
Spôsoby formovania obrazu
Tento vzhľad sa formuje v mysliach ľudí. Obraz je nevyhnutne spoločenským fenoménom, zovšeobecňuje názor celej spoločnosti alebo aspoň jej časti, o niekom, niečom. Toto znázornenie je možné vytvoriť umelo, aby sa stanovili potrebné názory. Napríklad pred voľbami pracuje celá skupina odborníkov na predstavách o politikovi. Ich úlohou je poskytnúť voličom „správny“ obraz.
Ale nie všetko záleží na médiách. Niekedy sa vytvára dobrý alebo zlý názor bez ohľadu na želanie zainteresovaných strán. Napríklad neprofesionálna služba, uniformy alebo nehody nízkej kvality budú mať nepriaznivý vplyv na imidž dokonca najchudobnejších leteckých spoločností.
