Matica analýzy SWOT

Jedným z najpopulárnejších nástrojov komplexného hodnotenia stavu spoločnosti je matica SWOT. To je často zostavené v rôznych obchodných plánoch, investičných projektoch a marketingových programoch. Údaje získané na základe jej analýzy slúžia ako východiskový bod pri stanovovaní strategických cieľov pre spoločnosť.

Matica SWOT sa stala populárnou vďaka tomu, že vám rýchlo a jasne umožňuje vyhodnotiť, na akom mieste sa spoločnosť nachádza v súčasnom trhovom prostredí, aké faktory budú mať najväčší vplyv na jej zisk, aké vyhliadky na ňu v budúcnosti čakajú. Okrem toho na správne používanie tohto nástroja nie je vôbec potrebné byť certifikovaným ekonómom alebo marketingovým pracovníkom. Hlavnou vecou analýzy nie je „kôra“ diplomu, ale schopnosť objektívne sa pozrieť na organizáciu, schopnosť logicky myslieť a pozerať sa na problémy bez predsudkov a osobných záujmov.

SWOT matica: čo to je

Najprv rozlúštime skrátený názov tejto techniky. Toto je skratka (skratka) anglických slov: „sila“ (sila, sila), „slabosť“ (slabosť), „príležitosti“ (príležitosť, príležitosť) a „hrozby“ (v preklade ako hrozba).

Matica SWOT je štvorec rozdelený na štyri rovnaké časti, z ktorých každá obsahuje svoj vlastný zoznam a je zodpovedná za určitú skupinu vyššie uvedených faktorov. Odvetvia „S“ a „W“ zároveň charakterizujú stav spoločnosti a odvetvia „O“ a „T“ obsahujú vonkajšie faktory, ktoré sú nezávislé od činnosti spoločnosti, ale priamo ovplyvňujú alebo sú schopné ovplyvniť jej činnosť.

Matica SWOT analýzy: Príklad konštrukcie

Predpokladajme, že existuje určitá spoločnosť, OOO Pirozhok, ktorá pôsobí na ruskom trhu už 10 rokov a vyrába cukrárske výrobky. Spoločnosť má iba jedného majiteľa a dobrú povesť. V najjednoduchšej podobe môže tabuľka na analýzu vyzerať takto.

energie Vlastné servisné stredisko. Nový vedúci predaja, ktorý za posledných šesť mesiacov zvýšil predaj o 40%. Skvelá úverová história. Vytvorenie marketingového oddelenia pred 2 mesiacmi. Pozitívny obraz.	slabosť Nedostatok pracovného kapitálu. Problémy s kvalitou (niekedy podpriemerné). Zvýšený obrat zamestnancov (za posledné 3 mesiace - 10%). Neustále konflikty medzi oddelením nákupu (starý šéf) a oddelením predaja (novým).
Príležitostne Implementácia CRM. Tvorba nových značiek. Skráťte servisný čas a zlepšite servis. Získavanie zliav od pravidelných dodávateľov.	ohrozujúce Povesti o zmenách v dodávateľských politikách. Volatilný kurz dolára. Vznik nového konkurenta získava na popularite.

Univerzálnosť nástrojov

Matica SWOT je dostatočne pohodlná a dostatočne univerzálna na to, aby sa mohla použiť v každodennom živote. Analýzou všetkých faktorov môžete lepšie porozumieť tomu, ako sa posunúť vpred, pokiaľ ide o kariéru, zlepšiť svoj život a byť šťastnejšími. S jeho pomocou môžete vyriešiť mnoho každodenných problémov, nájsť najlepší a najvhodnejší spôsob, ako sa dostať z slepej uličky. Vyskúšajte sami - a uvidíte, aké užitočné to môže byť. Jednou z hlavných výhod matice je jej zameranie na základné prvky. Pomáha to jasne vidieť celý obraz a načrtnúť bezprostredné ciele vo vašom živote.