Analýza obsahu je sociologická metóda, ktorá zahŕňa čítanie písomného textu (dokumentu) v jazyku matematiky. Vo všeobecnosti hovoríme o preklade informácií, ktoré sú súčasťou pravidelného listu, do štatistickej dimenzie. Používa sa na veľké množstvo informácií, napríklad pri výskume politických programov strán alebo kandidátov na poslancov. Takéto programové ustanovenia sú zvyčajne dokumentmi pomerne veľkého množstva, preto s cieľom získať potrebné informácie zvyčajne vyberajú predmet výskumu, ktorý potom „prechádzajú“ celým dostupným súborom dokumentov. Na vysvetlenie zvážte konkrétny príklad.
Čo si myslíme?
Máme teda párty programy. Zaujíma nás, aké ideologické postoje zaujímajú účastníci volebného procesu v súvislosti s integračným problémom a ako sa tieto postoje navzájom líšia. Pamätajte, že obsahová analýza je metodicky časťou štatistík, rovnako ako celá praktická sociológia. O predmete štúdie bolo rozhodnuté. Ďalej musíte pochopiť, čo zvážime. Existujú dve možnosti: buď odseky, v ktorých existujú vyhlásenia o integrácii, alebo vyhlásenia s podobným obsahom. Posledná voľba je pre mňa lepšia, pretože existuje veľa odtieňov vyhlásení, čo znamená, že niet divu, že by ste nechali ujsť skryté sémantické zaťaženie. Obrazovo povedané sa obsahovej analýze to nepáči: najmenšia metodologická chyba vedie k skresleným výsledkom. Bude potrebné prepracovať celé množstvo práce.
Klasifikácia výpovedí
Teraz by ste sa mali rozhodnúť, ako sa bude výpočet robiť a pre ktoré skupiny. Rozdeľujeme návrhy strán do skupín: integračný vektor (európsko-euroázijský); hodnotenie vyhlásení (pozitívnych - neutrálnych - negatívnych). Tu je potrebné pamätať na to, že obsahová analýza (príklad štúdie to dokazuje) predpokladá maximálnu presnosť napriek subjektívnym názorom samotného sociológa. Preto sa nemusíte spoliehať na svoje vlastné hodnotenie, ale na predpísané súvislosti. Bude to okamžite viditeľné. Nasledujú tieto ukazovatele: počet výkazov (pre každú skupinu) a celkový počet výkazov. Na základe získaných údajov je možné vyvodiť predbežné závery.
Postup počítania
Vyhlásenia sú zoskupené navzájom voči sebe a vypočítavajú sa tak, aby bol viditeľný ich sémantický a textový vzťah. Napríklad existuje 100 vyhlásení, z ktorých 90 sa týka eurázijskej integrácie, ale iba 40 má kladné hodnotenie. To znamená, že relatívna menšina strán hovorí za tento vektor a (vzhľadom na strednú hodnotu ukazovateľa) v tejto veci ideologicky neexistuje žiadna istota. To neznamená, že štúdia bola „mylná“, analýza obsahu je pomerne presná metóda. Jedinou otázkou je, že pojem „integrácia“ sa spája nielen s volebnými náladami, ale aj s inými faktormi, ktoré je potrebné ďalej skúmať.
Doslov
Aby sa predišlo takej chybe, je najlepšie urobiť pilotnú, skúšobnú analýzu. Potom môžete pochopiť a objasniť, podľa akých kritérií sa výpočet vykoná. Hlavná vec: jasne uviesť do praxe pojmy použité v analýze, aby sa nestratili jednotlivé odtiene vyhlásení. Obsahová analýza je náročná práca, ktorá si vyžaduje osobitnú pozornosť cieľom a cieľom štúdie. Na rozdiel od rovnakých prieskumov verejnej mienky však poskytuje objektívnejšie výsledky.
