Trh tovarov a služieb dnes predstavuje obrovský sortiment rôznych výrobkov. Malé a veľké podniky vyrábajú spotrebný tovar, ktorý ľudia používajú v každodennom živote. V hospodárskej oblasti je zvyčajné rozlišovať medzi identickým tovarom a homogénnym. Tieto koncepcie sú potrebné na tvorbu trhových cien.
Teória teórie
Rovnaký produkt je služba alebo spotrebný tovar, ktorý má rovnaké charakteristiky, ktoré sú charakteristické pre dva alebo viac druhov. Vyrobené jedným výrobcom av jednom meste. Toto nezohľadňuje menšie rozdiely vo vonkajšom obale alebo vzhľade.
Homogénny tovar sú komodity alebo služby, ktoré majú podobné vlastnosti a môžu sa používať zameniteľne.
Tieto dva pojmy sa považujú iba za spotrebný tovar. Toto je tovar, ktorý sa predáva konečnému spotrebiteľovi na jeho osobné použitie. Kupujúci svojou pomocou uspokojuje svoje materiálne a kultúrne potreby.
Zoberme si jeden zaujímavý príklad. Hroznová buchta vyrobená miestnou pekárňou a hrozienková buchta, ktorá je potiahnutá práškovým cukrom z tej istej továrne, sa považuje za totožnú. Buchta s hrozienkami od miestneho výrobcu a presne ten istý výrobok od výrobcu z iného mesta sa bude nazývať homogénna.
Na čo sa používajú pojmy identity a homogenity?
Pre novú spoločnosť vstupujúcu na trh je ťažké vytvoriť cenovú politiku. Teoreticky je cena produktu na trhu tvorená interakciou ponuky a dopytu. Ak je kupujúci s čiastkou spokojný, môže byť pre predávajúceho príliš malý a naopak, príliš vysoká cena výrobcu môže spotrebiteľa odtlačiť.
V priebehu času nájdu predávajúci a kupujúci spoločné kontaktné miesto. Nová spoločnosť, ktorá práve vstúpila na trh, si toho nie je vedomá. A na stanovenie primeraných cien pre váš produkt musíte študovať výrobky podobné tomuto. V tomto prípade ide o homogenitu.
Napríklad spoločnosť vyrába koláče. V porovnaní s konkurenciou môžete nastaviť nižšiu alebo vyššiu cenu ako ostatní. Alebo nechajte na rovnakej úrovni.
Čierna labuť
Zoberme si príklad spoločnosti vstupujúcej na trh s rovnakým produktom. Tu budeme hovoriť o jednej spoločnosti „K“, ktorá už mnoho rokov vyrába koláče. Má dobrú povesť, vynikajúce výrobky a najobľúbenejší je koláč Black Swan s čokoládou a bielou polevou.
Spoločnosť sa za účelom rozšírenia a vytvorenia sortimentu rozhodla zmeniť čokoládový koláč Black Swan a pridať k nemu karamelovú polevu, ktorá sa nazýva produkt „Sweet Passion“. V tomto prípade bude produkt identický a cena sa vytvorí od prvého koláča.
franchising
Rovnaký tovar musí nevyhnutne vyrábať ten istý výrobca. Zoberme si príklad franšízy. Existuje spoločnosť "R", ktorá vyrába kvalitnú a chutnú zmrzlinu. Spolupracuje však iba s veľkoobchodnými sprostredkovateľmi a nepredáva výrobky priamo konečnému spotrebiteľovi. Jeden podnikateľ konajúci v mene spoločnosti "R" dal do svojho mesta niekoľko chladničiek so zmrzlinou a stanovil cenu za 50 rubľov za sto gramov.
Prišiel ďalší podnikateľ a tiež sa rozhodol predať zmrzlinu v rovnakom meste od tej istej spoločnosti. V tomto prípade budú títo podnikatelia obchodovať s identickým tovarom. Druhý podnikateľ stanoví svoju cenu so zameraním na tú, ktorú už stanovil prvý.
Vlastnosti identických a homogénnych skupín výrobkov
Homogénne a identické objekty sú medzi spotrebným tovarom veľmi bežné. Toto je takmer celý sortiment v našich obchodoch a supermarketoch.
Pozrite sa na police. Vysoko perlivá a stredne perlivá voda „Kuyalnik“ od jedného výrobcu je totožný produkt. Vysoko karbonizovaný Kuban a Kuyalnik sú však už homogénne.
Čokoládové mlieko Alpen Gold a mlieko s orechmi z rovnakej továrne Stollwerck AG je identická skupina a Alpen Gold a Alyonushka sú homogénne.
Uviedli sme príklad tvorby sortimentu. Môže byť vytvorený v rámci tej istej spoločnosti s vzájomne zameniteľnými identickými výrobkami, ako aj maloobchodníci s vymeniteľným homogénnym tovarom.
Charakteristické črty
Uvádzame charakteristiky rovnakej skupiny:
- majú rovnaké funkcie;
- sú vytvorené pomocou jednej technológie;
- majú vysokú kvalitu;
- používané v každodennom živote;
- mať jednu krajinu pôvodu a jedného výrobcu.
Venujte pozornosť poslednej položke. Niekedy je výrobca, ale jeho zastúpenie je v inej krajine a tovar bol prepustený do krajiny. Potom budú dva podobné subjekty vydané v rôznych štátoch už považované za homogénne.
Identické tovary sú uznávané iba tovarmi, ktoré vytvoril jeden podnik v jednej krajine.
Charakteristické znaky homogénnej kategórie:
- zloženie môže byť rovnaké alebo s podobnými náhradami;
- kvalita tovaru nie je medzi sebou nižšia;
- vyrobené v jednej krajine;
- výrobcovia majú na trhu rovnako dobrú povesť;
- pre spotrebiteľa sa považujú za zameniteľné.
Predpokladajme, že si osoba v supermarkete vyberie šampón. Na polici je niekoľko fliaš od rôznych výrobcov, ale majú dobrú povesť a rozpoznateľnú ochrannú známku. Z pohľadu kupujúceho sa tovar podobnej kvality prakticky nelíši v ničom a potom si kupujúci vyberie na základe faktorov, ako je cena, vôňa, farba atď.
